X
تبلیغات
رایتل

سئو و تبلیغ در گوگل را در نظر بگیرید

سه‌شنبه 25 آبان 1395 ساعت 12:38

بهینه سازی سایت یکی از مرسوم‌ترین روش‌های بازاریابی برای تجارت‌های اینترنتی است و یک سرمایه‌گذاری مطمئن و طولانی‌مدت برای جذب کاربران از طریق جستجو به حساب می‌آید. اما تنها روش جذب کاربران جستجو نیست. در مقابلِ راهکار بهینه‌سازی، گزینۀ تبلیغات گوگل وجود دارد که از روش های زود بازده و سریع برای جذب مخاطبان بیشتر برای یک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی است. هر دوی این روش‌ها هم به شدّت در آمار و درآمد شما موثر هستند. چرا؟ چون کاربری که محصولات و خدمات شما را در گوگل جستجو می‌کند، یک مشتری بالقوه برایتان محسوب می‌شوید و شما با حضور پر رنگ در صفحۀ نتایج می‌توانید به راحتی او را جذب خود نمایید. همین ویژگی است که باعث تاثیر بیشتر جستجو نسبت به سایر روش‌های بازاریابی شده است. در بازاریابیِ جستجو، این شما نیستید که به دنبال مشتری می‌روید. بلکه مشتریست که به دنبال شما می‌آید. پس فقط لازم است مطمئن شوید که شما را پیدا می‌کند.

پس می‌بینید که دیده شدن در گوگل می‌تواند سود بسیار زیادی داشته باشد. حال سوال اینجاست که وقتی قصد دارید از این طریق مخاطب جذب کنید، کدام یک از دو روش مطرح شده برای شما مناسب‌تر است؟ آیا باید در گوگل تبلیغ بدهید یا فقط بروی سئوی سایت خود تمرکز کنید؟ در این مطلب سعی می‌کنیم مزایا و معایب هر دو روش را با شما در میان بگذاریم و کمک کنیم تا یک انتخاب آگاهانه در این زمینه داشته باشید. پیشاپیش امیدوارم هر دو رقیب ما (سئو و تبلیغات گوگل) برای یک مبارزۀ سخت و جان‌فرسا آماده باشند.

نتایج طبیعی جستجو و تبلیغات گوگل

نتایج طبیعی گوگل و تبلیغات

قبل از هر چیز، بگذارید نگاهی به صفحۀ نتایج گوگل داشته باشیم. بله، این همان صفحه‌ای است که همه بارها آن را دیده‌ایم و به خوبی با آن آشنایی داریم. اما این صفحۀ ساده، خود دارای دو بخش متفاوت است. یک بخش تبلیغات کلیکیِ مرتبط با جستجوی شماست (که به انگلیسی Pay Per Click یا PPC نامیده می‌شوند، به معنی پرداخت به ازای هر کلیک) و یک بخش نتایج طبیعی مرتبط با آن جستجو (که در انگلیسی Organic Search یا همان جستجوی طبیعی نام دارند). بخش اول، منبع درآمد شرکت گوگل است (که شما هم با تبلیغ دادن، به مقدار آن اضافه خواهید کرد

بهترین نوع تبلیغات در گوگل

چهارشنبه 19 آبان 1395 ساعت 17:09

بخوان” یا دکمه‌ای ندیدم که به من بگوید “اینجا را فشار بده”. فقط هم یک بطری با نوشتۀ “این را بنوش” می‌شناسم که آن هم مربوط به سرزمین عجایب است (داستان آلیس را به خاطر دارید؟). با اینحال هنوز هم روزانه بسیاری وب‌سایت‌ها را می‌بینم که از کاربر می‌خواهند اینجا کلیک کند تا یک لینک باز شود. استفاده از عبارت “اینجا کلیک کنید” یکی از آن عادت‌های بد طراحی است، درست مثل استفاده از قاب‌های بی‌ریخت، نوشته‌های چشمک زن و لوگوهای متحرک که هنوز که هنوزه می‌توان نمونه‌های آنها را در سایت‌های معمولی دید. حتی همکاران ما در موزیلا نیز از این عبارت استفاده کرده‌اند. آن هم وقتی که قرار است ما از آنها در مورد جهان وب چیز یاد بگیریم.

اشکال “اینجا کلیک کنید” چیست؟

می‌پرسید که اشکال استفاده از این عبارت چیست؟ مگر اینکار چه عیبی دارد که انقدر سرسختانه علیه آن می‌تازیم؟ خب، مساله یکی یا دو تا نیست. بگذارید معایب استفاده از این نوع لینک را با هم بشماریم:

  1. این لینک‌ها چندان کاربردی نیستند. استفاده از عبارت “اینجا را کلیک کنید” برای یک لینک، کاربر را مجبور می‌کند که اطراف این عبارت را هم بخواند تا بفهمید دقیقاً برای چه باید کلیک کند. تقریباً مثل این است که در آسانسور به جای علامت بالا و پایین دو گزینه بگذاریم و بنویسیم “این را فشار دهید تا بالا بروید” و “این را فشار دهید تا پایین بروید”!
  2. خواندن این نوع لینک‌ها سخت‌تر است. “اینجا را کلیک کنید” منجر به متن‌های طولانی و بیهودۀ زیادی خواهد شد. چرا بنویسیم “برای دانلود فایل اینجا را کلیک کنید” وقتی عبارت “دانلود فایل” برای رساندن مفهوم کافی است؟
  3. چنین لینک‌هایی برای بهینه‌سازی (SEO) مناسب نیستند. موتورهای جستجو از جمله گوگل، از متن لینک استفاده می‌کنند تا مشخص کنند صفحۀ لینک شده در چه موردی است. استفاده از “اینجا را کلیک کنید” همانقدر به درد گوگل خواهد خورد که یک قوری پر از شکلات به درد چای خوردن (لطفاً از من نپرسید که چه کسی قوری را پر از شکلات کرده است).
  4. با این لینک‌ها از نظر دسترسی مشکلاتی به وجود خواهد آمد. فراموش نکنید که کاربران ممکن است از ماوس استفاده نکنند، بنابراین حتی اگر این موضوع به جانشان بستگی داشته باشد هم نمی‌توانند روی لینک شما کلیک کنند. به علاوه ممکن است کاربرانبه لیستی از لینک‌ها دسترسی پیدا کنند. اما یک لیست از لینک‌های “اینجا کلیک کنید” تنها قرار است زندگی آنها را سخت‌تر کند.
  5. استفاده از چنین لینک‌هایی به معنی دست کم گرفتن کاربر است. کاربران می‌دانند چطور از یک لینک استفاده کنند. برای آنها واضح است که باید روی آن کلیک کرد. پس نیازی نیست به آنها بگویید “اینجا کلیک کنید”. طوری رفتار نکنید که انگار دفعۀ اولی است که آنها از کامپیوتر استفاده می‌کنند.

پس به جای آن باید از چه استفاده کنم؟

خب راهکار انجمن مربوط به شبکۀ جهانی اینترنت چنین است:

یک متن خوب برای لینک نباید بیش از حد کلی باشد. پس از عبارت “اینجا کلیک کنید” استفاده نکنید. این عبارت نه تنها به دستگاه مورد استفادۀ کاربر مربوط است (چرا که مستقیماً به موس اشاره می‌کند)، که چیزی در مورد آنچه با دنبال کردن این لینک به دست خواهد آمد به کاربر نمی‌گوید. پس به جای عبارت “اینجا کلیک کنید”، باید طبیعت لینک مقصد را در متن مشخص کند، برای مثال می‌توانید از عبارت “اطلاعات بیشتر در مورد اسب‌های آبی” یا “نسخۀ متنی این صفحه”.

به عبارت دیگر یک متن خوب برای لینک باید:

  • توصیفی باشد. ایده‌آل آن است که متن شما به تنهایی هم منطقی باشد. مثلا “تلاش دوباره برای دانلود” در مثال فایرفاکس بهتر از “اینجا کلیک کنید” است.
  • تا جای ممکن کوتاه باشد. متن لینک خود را تا جای ممکن ساده کنید، اما ساده‌تر از آن نه.
  • هدفمند باشد. یک لینک می‌بایست به شکل فراخوانی برای کاربران باشد، مثلا “دانلود فایل”، “بیشتر بخوانید” یا “خروج”.
  • به فارسی سلیس باشد. از عبارات، اصطلاحات و زبان عامیانه دوری کنید.
  • نوع لینک را به کاربر اعلام کند. اگر لینک شما چیزی جز صفحۀ اینترنتی، مثلاً فایل نوشتاری یا صوتی، است، این موضوع را به کاربر اطلاع دهید. برای مثال “یک سند بسیار مهم (pdf)”.
  • اگر لینک در یک پنجرۀ جدید باز می‌شود به کاربر اخطار دهد. اگر که قرار است لینک شما در یک صفحه جدید باز شود، این موضوع را از قبل به کاربر خبر دهید. برای مثال “یک مقالۀ فوق‌العاده (در پنجرۀ جدید باز می‌شود)”. در یکی از مطالب قبلی وبلاگ در مورد باز کردن پنجرۀ جدید صحبت کرده‌ایم.

تبلیغ در گوگل یا سیستم گوگل ادوردز چیست؟

دوشنبه 26 مهر 1395 ساعت 14:32
گوگل ادوردز چیست
گوگل ادوردز چیست


حتماً تا حالا در صفحه های نتایج جست‌جوی گوگل دیده اید که در بالای نتایج، سمت راست آن‌ها یا گاه زیر نتایج تبلیغات متنی کوچکی نشان داده می‌شود.

صفحه نتایج جست‌جو و موقعیت آگهی‌های ادوردز در آن

این تبلیغات از طریق یکی از محصولات گوگل به نام گوگل ادوردز ایجاد شده اند. قابلیت‌های ادوردز برای نمایش تبلیغات فقط محدود به این تبلیغات متنی یا تبلیغات در صفحه‌ی نتایج جست‌جوی وب نیست و بسیار متنوع‌تر و گسترده تر است.
گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی اصلی گوگل و تبلیغات منبع درآمد اصلی این شرکت است. در سال ۲۰۱۱ ۹۶٪ در آمد گوگل از تبلیغات بوده است. سرویس ادوردز به مشتریان این امکان را می‌دهد که علاوه بر آن که سایت‌هایشان بر حسب رتبه ای که الگوریتم‌های گوگل به آن‌ها اختصاص داده است در نتایج جست‌جو نمایش داده می‌شود، بتوانند سایت‌هایشان را در همان صفحه اول نتایج جست‌جوی گوگل برای کاربرانی که جست‌جوهایی مرتبط با کسب و کار و وب‌سایت آن‌ها می‌کنند به صورت تبلیغات کوتاه در فرمت های مختلف به نمایش بگذارند.
به این ترتیب صاحبان وب‌سایت‌ها می‌توانند با هزینه هایی به نسبت کم وب‌سایت و کسب و کار خود را در معرض دید کاربران قرار دهند. ممکن است شما در نتایج جست‌جو جایگاه خوبی نداشته باشید اما اگر به وب‌سایت و قابلیت تجاری خود اطمینان دارید می‌توانید با قدری هزینه در اولین صفحه‌ی نتایج جست‌جو حتا اولین وب‌سایتی باشید که کاربر با آن مواجه می‌شود. باقی کار با شما و کیفیت وب‌سایت و خدمات‌تان است که باید اعتماد مشتری را بتوانید جلب کنید.
ان شاء الله بتوانیم در این وب نوشته ها جنبه های مختلف این سرویس گوگل را با جزییات فنی کامل برای علاقه مندان به استفاده از این گونه تبلیغات روشن کنیم.