X
تبلیغات
رایتل

استفاده از تبلیغات گوگل به صورت بهینه

یکشنبه 30 آبان 1395 ساعت 16:22

پس از بررسی تعدادی از تحلیلگران جست وجوهای انجام شده اینجا در فضای WordStream، نتیجه می گیرم که: تبلیغات کلیکی واقعا خسته کننده اند! از دوستان نزدیکم درخواست کردم که جست وجوهای انجام شده را در چند کلمه توصیف کنند.جواب های انها شامل این موارد بود: مرتبط با دنیای واقعی به جای دنیای مجازی، بی محتوا، خشک و رسمی، بازی با اعداد، خسته کننده، و بسیار خسته کننده.

  با این حال نباید تبلیغات اینگونه باشند! بسیاری از متخصصان به این حوزه علاقه مندند زیرا در ان عملیات به نتیجه ی مطلوب منجر می شود. این موضوع مرتبط با کمیت است. ما بعنوان متخصصان تبلیغات کلیکی، معموا برروی عقیده ها و احساسات، پیشنهادات، تبدیلات ومیزان افت وخیز تمرکز می کنیم. اصولا فراموش می کنیم که ارتباط قوی و سودمندی با نیمکره ی راست مغزمان- بینش و فراست، احساسات و ذهنیت- برقرار کنیم و خودمان را به نبمکره ی چپ مغز که شامل منطق، تجزیه و تحلیل و استدلال است، محدود کردیم.اما موضوع غافل گیرکننده این است که تبلیغات کلیکی ما بطور گسترده ای از تبلیغات تاثیرگذار برروی احساسات بهره می برد.

  چه اتفاقی رخ می دهد اگر راه کاملا متفاوتی را برای دسترسی به تبلیغات کلیکی اعمال کنیم و متوجه شویم که احساسات جست و جو کنندگان را به وجد می اورد؟ ایا شما ترجیح می دهید که بر روی تبلیغی کلیک کنید که خنده دار باشد و یا کم کم شما را غافلگیر کند؟ یا تبلیغی که از نظ راحساسی خشم شما را تحریک کند؟

  شما تا به حال به سراغ اطلاعات داخلی صدها حساب کاربری مشتریان رفته اید و برای پیدا کردن ۴ احساس کلیدی و مهم که بطور خاصی در کلیک ها و تبدیلات کارایی دارند، مصمم هستید. طی چند ماه اخیر نمونه ای از اگهی ها را بررسی کردم که از این ۴احساس در بخشهای مختلف و صنعت بطور پیوسته استفاده شده بود که وسعت ان از تمرینات پزشکی گرفته تا خرده فروشی اناین لباس و ناتوانی فردی وکیلان ادامه داشت.دست اوردهای من، زمینه ساز شد و توانستم برخی از امیال و گرایش های واضحی را از بررسی ها استخراج کنم.

  در این قسمت از بلاگ به شما نشان خواهم داد که چرا و چگونه این ۴ حس- خشم، نفرت ،صراحت و ترس- بخوبی می توانند برای تبلیغات کلیکی نتیجه بخش باشند، درواقع به بهترین شکل در تبلیغات کاربرد دارند و می توان بسیاری از مثالهای زندگی واقعی را در انها دید. قبل از ورود به بخش هیجان انگیز اجازه دهید بگویم چرا به تبلیغات برپایه احساسات نیاز دارید:

  درجه کیفی و توانایی کلیک با سرعت بالا:

  گوگل دارای الگوریتم احمقانه ای بنام “درجه کیفی” ست. طبق دانسته های قبلی، درجه کیفی یک سری از ترکیب عملکردقبلی ، ارتباط نسخه های اگهی، کیفیت حساب کاربری کلی، لرتباط صفحه هدف، ارتباط کلمات کلیدی و کلیک هاست. و اما این همان است می خواهیم! “کلیک با سرعت بالا” تنها عامل با نفوذی ست که می تواند هنگام تلاش برای ارتقا درجه کیفی برروی ان تمرکز کنید.

  میزان تبادلات درجه کیفی بهازای هر سعود و نزول،  ۹ درصد بالا یا پایین می رود. پس قاعدتا اگر درجه کیفی قابل قبولی نداشته باشید، اگهی ها برروی  نتایج جستجوSERP به مقدار زیادی ظاهر نخواهند شد. همچنین برای ثبت کلیک ها به ارزان ترین شکل ممکن، به درجه کیفی یا همان QS مطلوبی نیاز دارید. مثلا با داشتن درجه ۱۰ هزینه ها به ازای هر کلیک، ۵۰ درصد نسبت به میانگین کاهش می یابد. اما با داشتن درجه کیفی پایین تر برای هر کلیک قاعدتا باید اضافه پرداخت کنید و گاهی اوقات حتی ۴۰۰ درصد بالاتر از حد معمول. بسیاری از مردم بر این باورند که درج لغات کلیدی بالقوه بهترین نوع اگهی ست. این یک فرضیه ی نادرست است. این نوع اگهی کاربرد دارد اما شما را جزو ۱درصد برتر- که کاملا توجه مشتری را جلب می کند و بالاترین سطح CTR را دارد-  قرار نمی دهد. “اساساتگ است که این ویژگی را داراست.

  حال می خواهیم دریابیم که چرا به تبلیغات احساسی نیازمندیم و این تبلیغات موفق کلیک با سرعت بالاتری را بدنبال دارد که نتیجه ی ان، درجه کیفی بالاتر و کلیک های ارزانتر برای شماست.

   چرا تبلیغات در گوگل برپایه احساسات کارایی بیشتری دارند:

  کمی به علم بپردازیم. دو قسمت اصلی در مغز- بخش قدامی و سیستم حاشیه ای- وجود دارد که چگونگی کارهای مارا دربرمی گیرد. بخش قدامی به رنگ صورتی در شکل نشان داده شده است.این همان “مغز منطقی” ماست که شامل دلایل، برنامه ریزی، نقش اجرایی، حرکت و حل مشکلات است. سیستم حاشیه ای همان “مغز احساسی” ماست که درک مستقیم، فردیت و احساسات جزو ان است.

  بیایید درباره هر اگهی که فکر میکنید سرگرم کننده است فکر کنید. من به شخصه وسواس فکری خاصی به تبلیغات Budweiser و توله سگها دارم. چرا؟ چون حیوانات را دوست دارم و در من ایجاد هیجان می کنند.انها در محدوده کلی احساسات از ناراحتی گرفته تا ترس و خوشحالی را در تماشاگران ایجاد می کنند. من حتی  Budweiser را دوست ندارم اما همه احساس وابستگی عمیقی به این برند داریم زیرا مبلغان این محصول را به بهترین نحو ارائه کرده اند. این برند مشرئبات الکلی نمی فروشد بلکه توارد ذهنی که شما از مشرئبات الکلی دارید را تحت تاثیر قرار می دهد.

  تنها بازرگانی تلویزیونی نیست که از احساسات استفاده ی بهینه می کند. تبلیغات احساسی قسمت برجسته و مهمی در تمامی انواع اگهی ها – از اعلانات دیواری و ساختمانی تا رایو و حتی بازرگانی دیجیتال- است مانند بازاریابی محتوایی و رسانه های اجتماعی. اما تبلیغات کلیکی چنین قابلیتی ندارند!

  اخیرا در گوگل “auto insurance” را جست وجو کردم و تبلیغات در تصویر بالا ظاهر شد. این تبلیغات افتضاح اند. همه انها تکراری اند. اعتبار مالی نامناسب پذیرفته می شود. هیچ سرمایه ای نیاز نیست. همین امروز با ما تماس بگیرید. گوگل به مبلغان همه راهکارهای قدیمی و بهترین تکنیکها برای طراحی نسخه های اگهی را ارائه می دهد که شامل: هزینه ها، پیشنهاد ارتقا سطح، استفاده از تماس تلفنی برای راه اندازی و… . اما اگهی هیچ کسی نهایی و دائمی نشد! پس تبلیغات عامی را فراموش کنید و اگهی احساسی طراحی و مشتریان را جلب کنید.

فرایند بدون شکست و خطای هلن برای طراحی تبلیغات احساسی:

  در این قسمت گام هایی برای تبلیغات احساسی با بازدهی بالا مطرح شده که برای کارمندانم جمع اوری کردم:

گام اول: مشتری شما کیست؟ یک مادر کارمند است؟ یا یک ورزشکار یوگا؟ یا یک کودک پولدار و مرفه؟

گام دوم: چه اشخاصی مدنظرتان است که درارتباط با بازارتان باشند؟ حاملان خبرهای ناخوشایند؟ قهرمانان یا شروران بالقوه؟ هنرپیشه ها و نویسندگان نمایش نامه های کمدی؟ یا دوستان با تفکرات مثبت؟

گام سوم: تبلیغاتتان را از دیدگاه افراد انتخاب شده بعنوان مشتری طراحی کنید.

  برای دوری از مشغله ی بیشتر به سراغ چهار احساس اصلی و اساسی که برای مردم جذاب است می رویم.

خشم:

  بیایید یک اگهی از دیدگاه یک وکیل طلاق با استفاده از فرایند مطلوب من طراحی کنیم. مشتری کیست؟ یک زن خشمگین. برروی چه شخصیتهایی میخواهیم کار کنیم؟ قهرمان یا شرور بالقوه. در اینجا تبلیغی داریم که روی احساسات جست وجوکنندگان سرمایه گذاری شده است: وکیل طلاق پایه یک >> ایا مورد تحقیر همسرتان قرار می گیرید؟>> از این ادم ابله و سبک مغز طلاق بگیرید.>> DivorceYourHusband.com . این یک مثال در زندگی روزمره است. همه ی ما تبلیغی که روزانه در تلویزیون بین Jerry Springer و Judge Judy است را دیده ایم. فکرنمی کنم هیچ وقت اگهی Wentworth را فراموش کنم: “این پول من است و ان را همین الان می خواهم! همین الان با ۸۷۷-CASH!” حالا من میخواهم این نوع شکل زبان را در اگهی برای ارباب رجوع خواستار وکیل امتحان کنم: پول خود را در راستای شایستگی خود و خانواده سرمایه گذاری کنید.نه! این یک انتخاب نیست. IHaveBeenDenied.com . این تبلیغ رشد ۲۸ درصدی را بدنبال داشت!

تنفر:

  اگهی احساسی که همکار من برای کنترل اضافه وزن کاربران مونث در شبکه طراحی کرده را بررسی می کنیم. او خواسته تا حس تنفر را برانگیزد پس از شخصیت کمدی استفاده کرده است: “سایز مهم است!” این تبلیغ هم خنده دار و هم بحث برانگیز است. این اگهی فقط به درد مردها می خورد و کارایی بالایی داشت. او در اینجا تبلیغ دیگری را برای همان مشتریان در راستای تبلیغ قبلی ازمایش می کند: ” راهکارهای اصولی کاهش وزن از جانب پزشکان متخصص” . سرعت کلیک برروی این اگهی که تنفر را تحریک کرده بود، ۴۷ درصد بیش از تبلیغ قبلی- که خسته کننده و عامی بود نه چشمگیر- بود.

صراحت:

  طبق فرایند من، یکی از تبلیغات خرده فروشی لباس برای سازهای بزرگ است. پس هدف بازار، خانم هایی با سایز بزرگ هستند. شخصیتی که من انتخاب کردم، دوست مثبت اندیش بود. در اینجا تبلیغی داریم که در حساب کاربری بارگذلری شد. این تبلیغ که بسیار عامی بود، تا حدودی تعداد کلیک کمی نداشت به همین دلیل دستخوش تغییر زیادی قرار نگرفت. سپس تصمیم گرفتم دوتا از تبلیغات را بهمراه یک اگهی با نسخه اصلی همزمان اجرا کنم. یکی از انها برروی چاپلوسی از کاربران تمرکز داشت. من تحت تاثیر این اگهی قرار گرفتم و خواستم که انرا ارتقا بدهم اما درواقع بازده چندانی نداشت چون از محصول اصلی که لباس بود دور شده بودیم.در این مرحله اگهی دیگری را به چرخه افزودم. تبلیق سوم نسبت به سه تبلیغ قبلی پیروز شد. کلید موفقیت، تحت تاثیر قراردادن کاربران با چاپلوسی و ارتقا سطح جزئیات بود. و اما هنوذ هم میتوانیم با تخفیف گذاری حس مثبتی را به مشتریان القا کنیم.

ترس:

  من همکاری دارم که متخصص غربالگری سرطان سینه است. خواسته ی من موفقیت او بود نه برای پاداش خودم بلکه گاهی اوقات این مسئله برای خودم هم مهم است. تبلیغ او اینگونه بود: “تشخیص زود هنگام زندگی را نجات می دهد. همین امروز به نزدیک ترین کلینیک مراجعه کنید.” در این اگهی اجباری وجود ندارد زیرا همه ی ما بارها این جمله را شنیده ایم. هدف این تبلیغ ترساندن خانم ها نیست چون کم کم کلیشه ای می شود. حال به دو اگهی جدید توجه کنید که اولی بار مثبت و دومی بار منفی بهمراه دارد: ۱.”با تشخیص زودهنگام ۱۰۰ درصد نجات پیدا می کنید. همین امروز برای ملاقات با پزشک با ما تماس بگیرید”  ۲.” تنها ۱۵ درصد از زنان با تشخیص دیرهنگام، بیش از ۵سال زنده می مانند.”

 

 

  اولین تبلیغ اثر مثبتی در نحوه یبیان داشت و از تبلیغ قبلی موثرتر بود اما هنوز ضعف داشت. در اگهی دومی فکر کردیم که چه کسی مشتری ست- احتمالا یک خانم ترسیده با چند فرزند و یک همسر و مسولیتهایش. این فرد در جست و جوی “علایم سرطان سینه” می گردد و فکر می کند که ممکن است سرطان داشته باشد. اینجا جایی بود که دریافتیم می توانیم او را جذب کنیم. شخصیتی که استفاده کردیم “حامل خبر ناگوار” بود که هیچ اثر مثبتی در ان دیده نمی شد. این نوع مورد پسند عامه نیست ام اهائز اهمیت است و زنان را ملزم به انجام عمل غربالگری می کند. با اگاه کردن بانوان از این واقعیت، با قصد و غرض خواستیم حس ترس را برانگیزیم. در اخر اگهی با بارمنفی در مقایسه با اگهی با بارمثبت، ۱۲۵ درصد بیشتر منجر به ملاقات با پزشک شد. نکته قابل توجه این است که با اگهی منفی نسبت به مثبت، ۱۷۰درصد بیشتر تماس تلفنی داشتیم. این مسئله ما را بفکر فرو برد. خانمی که فکرمی کند وضعیت ضروری دارد، احتمال بیشتری دارد که تماس بگیرد و تعیین وقت قبلی کند.

  پس بعنوان یک جست وجوی موثر، بروید و تعدادی اگهی خلاقانه طراحی کنید. من به شما اطمینان می دهم که پس از گذشت چند ماه شاهد تغییر چشمگیری در عملکرد تبلیغتان خواهید بود. بخاطر داشته باشید تغییرات کوچک نتایج کوچکی درپی دارند و تغییرات بزرگ، نتایج بزرگ. اعمال تغییرات کوچکی مانند استفاده از کلمات کلیدی بالقوه، افزایش کمی در سرعت کلیکها بهمراه دارد. طراحی تبلیغات احساسی جدیدی که به جست وجوگر حس خوبی بدهد، شما را به سمت تغییری بزرگ هدایت می کند! تو همان متخصص دیوانه باش و احساسات مردم را تحت تاثیر قرار بده. از امتحان چیزهای بزرگ و احمقانه نترس. وقتی چیزی را پیدا کردی که نتیجه بخش بود، گویا طلا(چیز ارزشمندی) پیدا کردی!

  لاری کیم همیشه از این مثال احمقانه استفاده می کند:” در انبوهی از الاغ ها، تو همان اسب تک شاخ باش.” من مثال بهتری طرح کردم: ” در انبوهی از بازیکنان خط حمله، تو همان رونالدو باش.”

تبلیغات کلیکی گوگل و ارتباط آن با سئو

سه‌شنبه 25 آبان 1395 ساعت 12:34

تیم های تبلیغات کلیکی و سئو شرکت شما با یکدیگر هماهنگ هستند؟ در این مقاله قصد داریم راهکارهایی را برای ادغام این دو روش بازاریابی ایترنتی به شما ارائه دهیم تا بتوانید با برنامه ریزی دقیق نرخ تبدیل سایت خود را افزایش دهید.

امسال، در زمینه نتایج جستجوی گوگل یا همان SERP شاهد تحولات بسیاری بودیم. همانطور که می دانید الگوریتم های گوگل بروزرسانی های بسیار را دریافت کردند. برای مثال الگوریتم پنگوئن گوگل بروزرسانی شد و و الگوریتم جدیدی به نام Possum به کاربران معرفی گردید. همچنین، شاهد تغییرات بزرگی در نمایش تبلیغات بر روی نتایج جستجوی موجود در دسکتاپ ها بوده ایم. گوگل همچنان تلاش می کند نحوه ی نمایش محتوا از طریق جستجوی طبیعی و جستجوی پولی را بهبود بخشد.

جهت برطرف کردن نیازهای موجود در حوزه جستجو و ارتباط بهتر با مشتریان واقعی، وب سایت ها باید استراتژی را در نظر بگیرند که تیم های تبلیغاتی کلیکی و سئو یک شرکت را به عنوان مکمل یکدیگر بشناسد، نه به عنوان دو تیم مجزا!

کمالگرایی بی پایان گوگل برای بهبود نتایج جستجو

کمالگرایی گوگل برای بهبود نتایج جستجوی سئو

تغییرات مداوم و مستمر نتایج جستجو به این منظور انجام می شود تا گوگل بتواند با کیفیت ترین و مرتبط ترین سایت ها را برای جستجوی کاربران نمایش دهد. چنین رویکردی نه تنها به گوگل اجازه می دهد تا خدمات بهتری را به کاربران آنلاین بدهد، بلکه چالش های جدیدی را برای متخصصان سئو به وجود می آورد.

هر تغییر جدیدی که در نتایج جستجو به وجود می آید، متخصصان سئو را ملزم می کند تا روش های جدیدی برای به دست آوردن رتبه بهتر در موتورهای جستجو اتخاذ کنند.

ترکیب و ادغام سئو با تبلیغات کلیکی

توسعه کمپین بازاریابی اینترنتی که بتواند سئو را با تبلیغات کلیکی (PPC) ترکیب نماید نه تنها برای رسیدن به بالاترین رتبه در نتایج جستجو ضروری است، بلکه تنها روشی است که برای افزایش ترافیک سایت و بالا بردن نرخ تبدیل کاربر به مشتری وجود دارد.

زمانی که تیم شما تلاش می کند استراتژی سئو را با داده های تبلیغات کلیکی ادغام کند، قادر خواهید بود داده های لازم برای بررسی رفتار مشتریان را شناسایی کنید و از تمایلات و موقعیت آن ها اطلاع یابید. چنین سطح دقتی به ما اجازه می دهد:

  • استراتژی کلمات کلیدی طبیعی خود را اصلاح کنیم. در این شرایط می توانیم محتوای جدید و بهینه سازی شده ای را برای بهبود رتبه بندی در موقعیت جغرافیایی خاص ایجاد کنیم. همچنین قادر خواهیم بود عبارات دقیقی را که توسط مخاطبان هدف مورد استفاده قرار می گیرد را با تمایلات و علایق آن ها همتراز کنیم.
  • می توانیم بودجه تبلیغات کلیکی (PPC) خود را تنظیم کنیم. بنابراین قادر خواهیم بود تبلیغات خود را در بازارهای محبوب و در یک بازه زمانی موثر اجرا کنیم.
  • می توانیم تبلیغات کلیکی خود را با زمانبندی بازاریابی آفلاین هماهنگ کنیم تا آگاهی از برند و نرخ تبدیل کاربر به مشتری را به حداکثر برسانیم.

تحقیقات سایت Search Engine Land نشان می دهد به طور کلی این فعالیت ها به موارد زیر می انجامد:

  • افزایش ۳۰% در ترافیک طبیعی
  • افزایش ۲۵% در کلیک های پولی
  • افزایش ۲۰% در سود
  • کاهش ۳۵% از مخارج تبلیغات

به اشتراک گذاری اطلاعات با همکاران

بیشتر شرکت های فعال در زمینه دیجیتال مارکتینگ تیم های جداگانه ای را برای تبلیغات کلیکی و سئو خود در نظر گرفته اند. در چنین شرایطی هر دو تیم به سختی تلاش می کنند، استراتژی کلمات کلیدی خود را توسعه می دهند، محتوای منحصر بفرد تولید می کنند و از روش های مختلفی برای جذب مشتریان آنلاین استفاده می کنند.

به اشتراک گذاری اطلاعات با همکاران برای هماهنگی تیم تبلیغات کلیکی و سئو

گرچه هر کدام از این تیم ها از تاکتیک ها و  روش های متعدد برای بالا بردن نرخ تبدیل استفاده می کنند، اما در این بین اطلاعات مشترک بسیاری وجود دارد که می تواند در بهبود استراتژی هر دو تیم موثر باشد. روش های زیر می تواند در بهبود استراتژی های موجود کمک کند و نرخ تبدیل را برای هر دو تیم سئو و تبلیغات کلیکی افزایش دهد.

برای هوشمند سازی کمپین خود، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی را به اشتراک بگذارید

همانطور که می دانید کلمات کلیدی، بنیان و اساس موفقیت کمپین های سئو و تبلیغات کلیکی گوگل است. برای استراتژیست هایی که در حوزه PPC کار می کنند، کلمات کلیدی برای تسهیل ارتباط با مشتریانی استفاده استفاده می شود که در انتهای قیف بازاریابی قرار دارند.

در دنیای سئو، کلمات کلیدی برای مشخص کردن معماری سایت و استراتژی محتوا به کار می روند. هر دو تیم، تحقیق درباره کلمات کلیدی را به منظور تعیین و شناسایی رفتار مخاطبان آنلاین، رشد ترافیک سایت و به دست آوردن نرخ تبدیل مناسب انجام می دهند.

از آنجایی که بیشتر کاربران در حین جستجو از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail) و جملات کامل استفاده می کنند، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی باید در اختیار هر دو تیم قرار بگیرد تا بتوانند پیام های یکسانی را به کاربران ارائه کنند.

تنظیم اهداف مشترک و ادغام معیارها

استفاده از اطلاعات جمع آوری شده توسط هر دو تیم نه تنها دقت بیشتری را در مورد رفتار مشتری ارائه می کند، بلکه می توان از این اطلاعات برای پشتیبانی از کمپین بازاریابی داخلی برند استفاده کرد.

اهداف مشترک تبلیغات کلیکی و سئو

تیم هایی که داده های مرتبط با تبلیغات کلیکی خود را با معیارهای جستجوی طبیعی کاربران ترکیب می کنند، قادر هستند بینش منحصر بفردی را درباره نحوه تعامل کاربران با خدمات دیجیتال به دست آورند و نیز رفتار کاربران بعد از ترک سایت را بررسی کنند.

معیارهایی که تیم تبلیغات کلیکی و سئو شما به منظور توسعه KPI های خود بررسی می کنند، باید تقریباً یکسان و مشابه باشند. زمانی که این یکسان سازی صورت گیرد، شما قادر خواهید بود از این اطلاعات در سایر کانال های بازاریابی همچون PR، شبکه های اجتماعی یا بازاریابی ایمیلی اعمال کنید.

حذف کاستی ها برای بهبود تولید

داشتن رویکردی جداگانه برای تبلیغات کلیکی و سئو باعث منزوی شدن اطلاعات موجود و کاهش میزان خلاقیت در تولید می شود. این اتفاق حتی در بهترین کمپین های آنلاین نیز شایع است. به طور کل جدا کردن این دو تیم از یکدیگر عاقلانه به نظر نمی رسد زیرا هر دو تیم می توانند اطلاعاتی مفید و ضروری را به یکدیگر گوشزد کنند.

استفاده از داده هایی که بر تصمیم گیری در دیگر کانال های بازاریابی اثر می گذارند

زمانی که صحبت از جمع آوری اطلاعات و داده های کاربردی برای توسعه استراتژی به میان می آید، استخراج اطلاعات از یک حوزه خاص مانند تبلیغات کلیکی و سئو کافی نخواهد بود. اگرچه کیفیت داده های طبیعی ممکن است به شما دید خوبی درباره نحوه ایجاد برنامه های کاربردی بدهند، اما داده ها و اطلاعات تایید شده ای که از جستجوی طبیعی به دست می آید، ممکن است برای توجیه فعالیت های واقعی کافی نباشد.

استفاده از داده های تبلیغات کلیکی و سئو برای دیگر کانال های بازاریابی

در مقابل، اطلاعاتی که از خود موتورهای جستجو به عنوان نتیجه فعالیت های تبلیغات کلیکی (جستجوی پولی) به دست می آید بسیار ارزشمند است و به افراد اجازه می دهد با اعتماد به نفس بیشتری فعالیت خود را پیش ببرند.

اگر شرکت شما تبلیغات کلیکی و سئو را مسئله ای کاملاً جداگانه می داند، باید اطمینان حاصل کنید که تلاش های شما با موارد اشتراکی زیر همتراز شده است:

  • گزارش
  • اهداف
  • پرتال های ارتباطی

هدف از ادغام این دو حوزه این نیست که یک تیم کارهای مرتبط با هر دو حوزه را انجام دهند. در عوض این موضوع به این معناست که آگاهی از فرصت های موجود برای افزایش نرخ تبدیل افزایش پیدا کند.

چگونه در نتایج موتورهای جستجو بیشتر دیده شویم؟

خب، حالا که می دانیم کار کردن تیم های تبلیغات کلیکی و سئو به همراه یکدیگر می تواند موثر باشد، بهتر است از روش های زیر استفاده کنید تا حضور بهتری در نتایج موتورهای جستجو داشته باشید:

آدرس سایت شما در تبلیغات گوگل

چهارشنبه 19 آبان 1395 ساعت 17:11

خب، از زمانی که مقاله ای اصولی و ابتدایی درباره یکی از موانع و معضلات موجود در سئو منتشر کرده ایم، زمان زیادی می گذرد و فکر می کنیم وقت آن رسیده است که مقاله ای حرفه ای و اصولی درباره ساختار چینی و بهینه سازی آدرس صفحات سایت به شما عزیزان ارائه دهیم. توجه داشته باشید اعمال ِنکاتی که امروز در این مقاله بیان خواهیم کرد برای هر صفحه ای که ایجاد می کنید ضروری نیست. استفاده از توصیه های موجود در این لیست برای سایت شما عالی خواهد بود اما اگر نتوانستید همه موارد را اعمال کنید زیاد نگران نباشید زیرا انجام این کار ها ضروری و الزامی نیست. نکات بیشتر جنبه پیشنهادی دارند و می توانند به رتبه بندی وب سایت شما کمک کنند، اما اجرای هیچ کدام شان الزامی نیست.

همانطور که می دانید گوگل و بینگ در سال های اخیر پیشرفت های زیادی کرده اند و می توانند چالش های فنی بیشتری را مدیریت کنند. اما در زمینه سئو، هر چقدر کار را برای موتور جستجوگر و کاربران راحت تر کنید، مطمئن باشید نتایج بهتری دریافت خواهید کرد.

در مواقع لزوم از دامنه و زیر دامنه یکسان استفاده کنید

توضیح این گزینه کمی دشوار است زیرا شواهد و نمونه های بسیاری وجود دارد که افراد در حال انتقال محتوای خود از subdomain به subfolder هستند و نتایج خوبی نیز دریافت می کنند. همچنین عدۀ بسیاری بودن اند که محتوای خود را از Subfolder به Subdomain منتقل کرده اند و ترافیک خود را از دست داده اند.

نمی توان گفت این گزینه کارساز و مفید نیست. اگر یک subdomain تنها روشی است که می توانید با استفاده از آن یک وبلاگ ایجاد کنید و محتوای مورد نیاز خود را منتشر نمایید، پس بهتر است این کار را انجام دهید. اما اگر محتوای وبلاگ شما در یک دامنه اصلی و subdomain واحد قرار داشته باشد، ممکن است رتبه بندی شما با مشکل مواجه شود و بر روی عملکر دیگر سایت ها تاثیر نداشته باشد.

اگر وبلاگ شما بر روی Subfolder قرار دارد، احتمال اینکه با افت ترافیک روبرو شوید بسیار است. پس ترجیحاً اگر می خواهید وبلاگ خود را به یک زیر دامنه انتقال دهید بر روی این امر دقت به خرج دهید.

آدرس URL سایت تان برای انسان ها خوانا باشد

همانطور که می دانید آدرس سایت و صفحات شما توسط انسان ها خوانده می شود پس اگر بتوانید این آدرس ها را به گونه ای ساختاردهی کنید که خواندن آن برای انسان ها راحت تر باشد، پس خواندن آن برای موتورهای جستجوگر نیز ساده تر خواهد بود. در دسترس بودن، همیشه یکی از بخش های مهم و ضروری در حوزه سئو بوده است اما هیچ وقت به اندازه امروز اهمیت بالایی نداشته است زیرا موتورهای جستجوگر، امروزه می توانند داده های کاربران را بررسی کنند و تشخیص دهند افراد به دنبال چه چیزهایی هستند.

خوانایی آدرس صفحات برای هر فرد تفاوت دارد اما خوشبختانه تصویر زیر می تواند درک بهتری از موضوع به شما بدهد:

آدرس سایت و تاثیر آن بر سئو

نیاز نیست که هر بخشی از آدرس سایت کامل و تمیز باشد اما حداقل باید به گونه ای سازمان دهی شود که درک آن توسط افراد آسان باشد تا فرد بتواند به راحتی آن را پیدا کند.

قرار دادن کلمات کلیدی در آدرس سایت

هدف قرار دادن کلمات کلیدی که قصد دارید با آنها رتبه بندی بهتری دریافت کنید می تواند ایدۀ خوبی برای آدرس های URLتان باشد. این امر به خاطر دلایل متعددی مفید و صحیح است.

اولاً کلمات کلیدی که در URL قرار دارند به افرادی که URL شما را در رسانه های اجتماعی، ایمیل یا لینک های موجود در سایت ها مشاهده می کنند، کمک می کند تا بفهمند این آدرس به مطلبی که به دنبالش هستند مرتبط است. به تصویر زیر نگاه کنید، متا فیلتر تعبیه شده در مرورگر نشان می دهد که آدرس وب سایت با موضوع لینک همخوانی دارد:

تاثیر آدرس دهی درست بر سئو

دوماً آدرس هایی که به کار می برید به طور منظم کپی می شوند. زمانی که انکر تکستی یا متنی برای لینک موجود نباشد، خود URL می تواند به عنوان انکر تکست عمل کند و محتوایی که در آن به کار رفته است را معرفی نماید (این امر هنوز هم یک سیگنال قدرتمند برای رتبه بندی محسوب می شود). به شکل زیر توجه کنید:

تاثیر آدرس دهی درست سایت بر سئو

در نهایت، کلیدواژه هایی که در آدرس URL یا صفحات سایت شما قرار می گیرند در نتایج جستجو نشان داده می شوند. محققان دریافته اند که URL یکی از عناصر برجسته و غالبی است که کاربران برای کلیک کردن  یک لینک در نتایج جستجو مد نظر قرار می دهند.

تاثیر آدرس دهی سایت بر سئو

آدرس های متعدد برای یک محتوا را تصحیح کنید

اگر دو URL دارید که به محتوای یکسانی اشاره می کند، سعی کنید آنها  را متعارف سازی یا همانcanonicalize کنید. شما می توانید این کار را با ریدایرکت ۳۰۱ (اگر دلیل واقعی برای نگه داشتن محتوای تکراری ندارید) یا روش rel=canonical (اگر دوست دارید نسخه های متفاوتی برای برخی از بازدید کنندگان داشته باشید) انجام دهید. آموزش انجام این کار را پیشتر در مقاله محتوا تکراری چیست برایتان بیان کردیم.

اگرچه محتوای تکراری باعث جریمه شدن سایت شما نمی شود (درتعداد کم، مسلماً تولید محتوای تکراری به صورت منظم باعث جریمه خواهد شد) اما می تواند سیگنال های رتبه بندی را تقسیم نماید و همین امر بر روی پتانسیل ترافیک موتورهای جستجوگر تاثیرگذار خواهد بود

اگر صفحه A پتانسیل خاصی برای رتبه بندی داشته باشد و اگر از روی آن یک محتوای تکراری به نام A2 منتشر نمایید، با استفاده از متعارف سازی این دو صفحه، صفحه A شانس بیشتری برای بدست آوردن رتبه بهتر در موتورهای جستجوگر خواهد داشت.

از پارامترهای داینامیک تا حد امکان استفاده نکنید

این نوع آدرس ها بسیار زشت به نظر می رسد:

تاثیر آدرس سایت بر سئو

اگر می توانید از کاربرد پارامترهای URL اجتناب کنید، حتماً اینکار را انجام دهید. اگر بیش از دو پارامتر دارید، بهتر است وقت خود را بر روی دوباره نویسی آنها قرار دهید و سعی کنید آن ها را به صورت استاتیک؛ قابل خواندن و متنی در بیاورید.

بیشتر پلتفرم های CMS در طول سال های اخیر توجه زیادی به این موضوع داشته اند اما هنوز هم موارد اندکی دیده می شود که از همین نوع پارامترها استفاده می کنند. شما می توانید برای انجام این کار از ابزارهای mod_rewrite ، ISAPI rewrite و MS’ URL Rewrite Module استفاده کنید.

برخی از پارامترهای داینامیک برای پیگیری کلیک مورد استفاده قرار می گیرد (همانند مواردی که توسط اپلیکیشن های اشتراک گذاری اجتماعی همچون Buffer  قرار داده می شود). به طور کلی، این گونه پارارمترها باعث بروز مشکلات بزرگ نمی شود اما ممکن است باعث ایجاد آدرس های طولانی و عجیب شود. خودتان در مورد مفید بودن یا مفید نبودن پارامترهای شمارنده کلیک در آدرس سایت یا صفحات تصمیم بگیرید.

آدرس سایت کوتاه بهتر است

مطالعات و تحقیقات انجام شده در سال ۲۰۱۴ نشان می دهد که به اشتراک گذاری اجتماعی (که تاثیر مثبت اما غیر مستقیمی بر روی سئو دارد) URLهای کوتاه که محتوای سایت را به خوبی نشان می دهند عملکرد بهتری نسبت به آدرس های مبهم، طولانی یا غیر برندی دارند.

آدرس های کوتاه تر بهتر از آدرس های طولانی است

معمولاً آدرس هایی که کوتاه تر هستند به آدرس های طولانی ارجح هستند. اگر آدرس سایت یا صفحات شما کمتر از ۵۰ الی ۶۰ کاراکتر هستند، به هیچ وجه نگران نباشید. اما اگر URL های شما بیشتر از ۱۰۰ کاراکتر دارند بهتر است به فکر بازنویسی آنها باشید.