X
تبلیغات
رایتل

تبلیغات گوگل ، یک مزایده آنلاین

یکشنبه 20 فروردین 1396 ساعت 16:54


یکی از باورهای اشتباهی که درباره گوگل ادوردز وجود دارد این است که “هر فردی که بیشتر هزینه کند، بهترین جایگاه را در نتایج جستجو به دست می آورد”. خب، باید بگویم متاسفانه گوگل ادوردز به این شکل کار نمی کند. درست است که داشتن بودجه بیشتر دستِ شما را باز می گذارد، اما گوگل ادوردز پیچیدگی های جالبی دارد که شاید برای افراد تازه کار کمی گیج کننده باشد.

سرویس گوگل ادوردز دقیقاً مانند یک مزایده کار می کند. در ادامه روند ارائه تبلیغ در گوگل را با یکدیگر بررسی می کنیم. 
ادامه مطلب ...

بنر مناسب برای تبلیغات در گوگل

یکشنبه 30 آبان 1395 ساعت 15:41

ی که شما در حال اجرای یک کمپین تبلیغاتی آنلاین باشید، با یک چالش ذاتی روبرو می شوید که خیلی ها را نا امید کرده است.

مردم واقعا نمی خواهند بر روی تبلیغات شما کلیک کنند. در واقع ابزارهای بسیاری وجود دارد که می تواند تبلیغات را به کل نشان ندهند، به همین دلیل تبلیغ کنندگان باید درنحوۀ ارائه تبلیغاتشان کمی خلاق تر باشند.

بنر تبلیغاتی یک شکل سنتی از تبلیغات دیجیتال است. اما این بدان معنا نیست که تمایل مشتریان برای کلیک بر روی تبلیغات بنری بیشتر است، که به طور بالقوه در معرض قرار گرفتن را کاهش و نیاز به ارتقاء را افزایش می دهد. پس باید چه کار کرد؟

نکته این است که کاری کنید که مشتریان  نتوانند در مقابل بنرتان مقاومت کنند. به نظر می رسد که اینکار در عصر دیجیتال مشکل باشد، اما شما تنها به چند نکته نیاز دارید تا یک بنر موثر تر برای کسب و کارتان درست کنید.

بدانید می خواهید بنرتان چه اندازه باشید

۳۶۹بنر ها، بسته به جایی که می خواهید آنها را قرار دهید، ابعاد استاندارد مختلفی دارند. Google AdSense بهترین اندازه آگهی ها و مکان قرار گرفتن آنها را به این شکل دسته بندی کرده است :

  1.      Leaderboard – 728×90
  2.      Half-Page – 300×600
  3.      Large Rectangle – 336×280
  4.      Medium Rectangle – 300×250
  5.      Large Mobile Banner – 320×100

گرچه اندازه های دیگری نیز وجود دارد، اما این پنج تا بهترین نتایج را به دست می دهد. این که کدام یک برای شما مناسب تر خواهد بود، به اهداف و طرح های شما بستگی دارد. برخی تبلیغات به فضای عمودی بیشتری نیاز دارد. برخی دیگر بهتر است افقی باشند. برای بعضی ها یک شکل متوازن بهتر است، در حالی که برای بعضی دیگر، یک نوار باریک بهتر عمل خواهد کرد.

اطمینان حاصل کنید که بهترین اندازه را بسته به هدفی که د رنظر دارید انتخاب کنید.

روش انجام کار را بندانید

۷-simple-tips-to-write-a-great-copy-for-your-display-adsاحتمالا در اکثر مقالات مربوط به طراحی تبلیغاتی، در مورد سلسله مراتب یک آگهی خوانده اید. طوری که من این مفهوم را یاد گرفتم، در واقع به این شکل بود.

اول، شما باید نام تجاری را در نظر بگیرید. یعنی لوگوی خود را در یک جایی از آگهی قرار دهید، که برای هر کسی که یک محصولی از هر نوع را ترویج می کند، یک امر ضروری است. برند باید یکی از اولین عناصری باشد که بیننده در آگهی می بیند.

مرحله دوم، زرق و برق است. برای این کار باید از کلمه ای استفاده کنید که واقعا جلوۀ بیشتری داشته باشد و افراد را علاقه مند کند. “رایگان” یکی از محبوب ترین و موثرترین کلمه هاست؛ عنوان های ” قبل از خرید امتحان کنید” یا “مدت زمان محدود” نیز به همین صورت هستند.

سوم ترغیب است، یعنی از طریق CTA، مردم را ترغیب به کلیک بر روی لینک های خود کنید. در مرحله زرق و برق، با القای احساس فوریت در بیننده، می توانید به تقویت ترغیب کمک کنید.

انتخاب ابزار مناسب

خبر خوب این است که برای ایجاد یک بنر موثر، لازم نیست یک شرکت طراحی گرافیک استخدام کنید. حتی به هیچ گونه نرم افزار گران قیمتی نیز احتیاج ندارید.

امروز، ما خوش شانسیم که می توانیم از ابزارهای آنلاین استفاده کنیم که می توانند همه چیز را در مورد طراحی انجام دهند.

یکی از قدرتمند ترین ها در طراحی بنر، Bannersnack است که به تازگی یک بنرساز جدید ارائه کرده است، که تعداد زیادی ابزار برای طراحی یک بنر موثر فراهم می کند.

هرگز قدرت CTA  را دست کم نگیرید

زمانی را صرف آشنایی بیشتر با CTA  موثر کنید. چندین نسخه از CTA  را امتحان کنید تا ببینید  کدام یک بهتر عمل می کند.

اینکه فقط یک آگهی را با اطلاعات محصول و یا نام تجاری خود بر روی آن ارائه کنید کافی نیست. مهم نیست که  آگهی چقدر خوب و با دقت طراحی شده باشد، اگر به مردم نشان ندهید که می خواهید بر روی آن کلیک کنند، به احتمال زیاد اینکار را نمی کنند.

اصل سادگی را حفظ کنید

۹۹۹۹از آنجایی که فضای کمی در اختیار دارید، فضایی که آگهی را در آن قرار می دهید خیلی مهم است. اگر از مرزهای فضای مربوطه فراتر بروید، مطمئن باشید که کل کار را خراب کرده اید. هیچ کس از ازدحام بیش از حد خوشش نمی آید، با این حال اغلب با کسب و کارهایی مواجه می شوید که در تلاش برای جلب نظر شما، از تبلیغات شلوغ استفاده می کنند.

بنرتان باید تمیز، ساده باشد و پیام را خیلی راحت القا کند. به یاد داشته باشید: اصل سادگی را حفظ کنید.

از تصاویر متحرک استفاده کنید

اگر بودجه کافی برای خرج کردن دارید، داشتن یک آگهی متحرک، یک راه عالی برای جلب نظر مردم است، و تاثیر بیشتری دارد. آگهی های تصویری متحرک روز به روز محبوب تر می شوند، و در حال حاضر نمایش آگهی ها به صورت اسلاید به جزء اصلی تبلیغات بنری تبدیل شده است.

اگر چه کمی گران تمام می شود، اما ارزشش را دارد که برای آگهی هایی که تاثیر بیتشری می گذارند، هزینه بیشتر صرف کرد.

در نظر بگیرید که شاید لازم باشد در تبلیغات اسلایدی، تصاویر را حذف کنید

البته، استفاده از تصاویر همیشه ایده خوبی نیست. زمانی که شما فقط آگهی اسلایدی دارید که ثابت باقی می ماند، محدودیت فضایی خواهید داشت. بنابراین باید تمامی تصاویر به جز آرم خود را حذف کنید.

امتحان کنید، اصلاح کنید، دوباره سعی کنید

همه این نکته ها مفید هستند، اما فرمول جادویی نیستند. باید از طریق آزمون و خطا، ببینید کدام یک برای شما بهتر کار می کند. ابتدا آنها را امتحان کنید، هنگامی که نتایج را دیدید، اصلاحات لازم را اعمال کنید و دوباره سعی کنید، و سپس دوباره امتحان کنید.

استفاده از بهترین متنها برای تبلیغ در گوگل

سه‌شنبه 25 آبان 1395 ساعت 12:35

کلیکی گوگل جزء بهترین و پر بازده ترین روش های تبلیغات اینترنتی است. اما استفاده از متن هایی که بهینه سازی نشده باشند میتواند به عملکرد تبلیغات شما ضربه وارد کرده و باعث هدر رفتن هزینه شما شود.

هنگامی که یک کاربر، کلمه کلیدی مرتبطی با موضوع وبسایت شما (و البته تبلیغات شما در گوگل) را جستجو میکند، در اولین نگاه یک بر انداز کلی از تبلیغات شما خواهد کرد. حال اینکه این کاربر بر روی تبلیغ شما کلیک کند یا خیر بستگی به میزان جذب شدن کاربر به محتوای تبلیغ شما خواهد داشت.

با بهینه سازی متن ها برای تبلیغات کلیکی گوگل میتوانید میزان کلیک های بسیار بیشتر و با کیفیت تری دریافت کرده و در نتیجه سود بیشتری برای خود رقم بزنید.

از آنجایی که متن در تبلیغات کلیکی گوگل تنها چیزی است که کاربر جستجو کننده مشاهده خواهد کرد، باید تا حد ممکن با بهینه سازی این متن ها توجه کاربر را به تبلیغات جلب کرد تا از بین شما و رقبای تبلیغ دهنده، بر روی وبسایت شما کلیک کند.

بهینه سازی متن برای تبلیغات کلیکی گوگل چند نکته مثبت در پی خواهد داشت:

  • افزایش تعداد کلیک ها بر روی تبلیغات شما
  • امتیاز کیفیت بهتر برای تبلیغات (که در نهایت باعث کاهش هزینه شما خواهد شد)، برای اطلاعات بیشتر به مقاله تاثیر تبلیغات در گوگل بر سئو سایت مراجعه کنید.
  • هزینه کمتر به ازای هر کلیکی که به مشتری تبدیل شده است

از نکات بسیار مهمی که هنگام نوشتن متن تبلیغات کلیکی باید در نظر داشت، این است که متن نوشته شده به موارد زیر ارتباط زیادی داشته باشد:

  • به محصول و یا خدمات شما
  • به قصد و منظور جستجوگر (که معمولا میتوان از عبارت های جستجو شده به آن پی برد)
  • به صفحه فرود تبلیغات کلیکی شما

ساده ترین حالت ممکن برای تبلیغات کلیکی گوگل به شکل زیر خواهد بود:

simple-ppc-ads

همانطور که مشاهده میکنید، این مدل ساده از تبلیغات دارای یک تیتر، یک آدرس و یک خط توضیحات است. نوشتن تبلیغی چشم گیر که بتواند در نگاه اول تمامی توجه کاربر را به خود جلب کند از مهمترین فاکتورهای موفقیت یک کمپین تبلیغات کلیکی است. شما در این چند خط خیلی کوتاه باید به معرفی خدمات خود بپردازید. نوشتن توضیح و معرفی خدمات در یک برگه کار سختی نیست، اما نوشتن آن در ۳ خط به طوری که همه جوانب و قسمت های مهم را شامل شود یقیناً کار سختی خواهد بود.

برای مثال، در نمونه تبلیغ فوق المان هایی که مشاهده میکنید شامل معرفی خدمات، هزینه ها، آدرس سایت و توضیحاتی که شامل کلمه کلیدی مد نظر است، می باشد.

متون تبلیغات کلیکی باید دارای شرایط زیر باشند:

  • شامل کلمه کلیدی (حداقل یک بار) باشند.
  • ذکر تفاوت های شما و اینکه چرا کاربر باید روی این لینک کلیک کند.
  • ذکر هدف از کلیک بر روی تبلیغ و اینکه کاربر در نهایت به چه چیزی خواهد رسید.

گوگل ابزار بسیار زیادی را در اختیار تبلیغ دهندگان قرار داده که توسط این ابزارها میتوانند میزان بهینه بودن متن تبلیغات خود را بررسی کنند. برای مثال، شما میتوانید از Ad Extensions استفاده کنید تا تعداد لینک های بیشتری را در یک تبلیغ به کاربر نمایش دهید. همچنین میتوانید در تبلیغ خود، اطلاعات بیشتری را نمایش داده و یا از کاربر درخواست کنید، به عنوان مثال:

  • محل شرکت و اطلاعات تماس با شما، مانند آدرس شرکت و یا شماره تلفن آن.
  • عکس هایی از خدمات و یا محصولات شما، مانند عکس از کالایی که قصد فروش آن را دارید.
  • فیلد وارد کردن ایمیل، برای درخواست و جمع آوری ایمیل جستجوگر از همان صفحه گوگل، بدون وارد شدن به صفحه شما.

اهمیت بهینه سازی متن برای تبلیغات کلیکی گوگل

شرکت های بزرگی که به صورت مداوم مبالغ زیادی را صرف تبلیغات در گوگل می کنند همواره به دنبال بهینه سازی تبلیغات خود هستند. آنها پس از هر بار اجرای کمپین های تبلیغاتی خود، به آنالیز و بررسی میزان کلیک ها و نرخ تبدیل تبلیغات می پردازند و سعی می کنند برای کمپین بعدی خود، عملیات بهینه سازی را انجام دهند.

زیرا به هر میزان که تبلیغات بهینه شده باشد، به همان میزان هزینه ای که تبلیغ دهنده باید برای دریافت کلیک پرداخت کند کمتر خواهد بود و طبیعتاً بازدهی و سودی که از تبلیغات خود خواهد داشت به مراتب بیشتر از حالتی است که این متن ها بهینه سازی نشده باشد.

پس با بهینه سازی تبلیغات خود میتوانید هزینه های تبلیغات را کاهش داده، CTR را افزایش داده و در نهایت امتیاز کیفیت تبلیغ (Quality Score) خود را به حد بالاتری برسانید. این نکته را دوباره یادآوری میکنیم که به هر میزان امتیاز کیفیت تبلیغ (Quality Score) بالا باشد، به همان میزان هزینه ای که برای هر کلیک پرداخت میکنید کمتر خواهد بود و در نهایت تبلیغات بازدهی بهتری برای شما خواهد داشت.

جمع بندی

تبلیغات در گوگل همانطور که ذکر شد از پر بازده ترین روش های تبلیغاتی است. اما اگر به درستی انجام نشود ممکن است باعث هدر رفتن پول و هزینه شما شود.

یکی از خدمات رسانه تجارت نوین، تبلیغات در گوگل است. باید خاطر نشان کنیم که در صورت همکاری با تیم حرفه ای تبلیغات گوگل نوین، تبلیغات شما به رایگان تا حداکثر حالت ممکن بهینه سازی خواهد شد تا نه تنها هزینه ای کمتر بابت هر کلیک پرداخت کنید، بلکه بازدهی بسیار بیشتری از تبلیغات خود داشته باشید.

تبلیغات در گوگل و بینگ

چهارشنبه 19 آبان 1395 ساعت 16:55

جستجوی ایالت متحده آمریکا را به خود اختصاص داده است. هنوز هم بیشتر افراد بر روی موتور جستجوی گوگل تمرکز دارند و دوست دارند بیشتر با این موتور جستجوگر کار کنند. تقریباً می توان گفت این افراد به موتورهای جستجوگر غیر از گوگل اهمیت نمی دهند یا تصور دارند که هر روشی که برای گوگل کار می کند باید برای موتورهای جستجوی دیگر نیز کار کند.

این موضوع، به همراه کمبود مقالاتی که در مورد سئو بینگ وجود دارد باعث شد تصمیم بگیریم، راهنمای کاملی برای سئوی موتور جستجوی بینگ تهیه کنیم. این راهنما همه مواردی که برای سئوی بینگ نیاز دارید را تحت پوشش قرار می دهد. همچنین مطلبی درباره عوامل تاثیرگذار بر سئو بینگ نیز منتشر کرده ایم که پیشنهاد می کنم آن مقاله را نیز مطالعه نمایید.

نقاط مشترک گوگل و بینگ در تولید محتوا

همانند گوگل، موتور جستجوی بینگ نیز محتوای منحصر به فرد و با کیفیت را ترجیح می دهد و رتبه بندی بهتر را برای سایت هایی در نظر می گیرد که محتوای غنی و کاربر پسند دارند. بینگ به اندازه گوگل در حذف صفحاتی که ارزش زیادی برای کاربران ندارند خوب نبوده است. بنابراین، اگرچه بینگ هم مانند گوگل، خواهان سایت های غنی در نتایج جستجوی خود است، اما از لحاظ فنی نتوانسته است مانند گوگل، کاری کند که این سایت ها رتبه های برتر نتایج جستجو را کسب کنند.

ما متوجه شده ایم بینگ ارزش قابل توجهی برای کلمات کلیدی که در عنوان، URL و توضیحات متا وجود دارند قائل است. گوگل، بر خلاف بینگ بیشتر بر روی فاکتورهای خارجی یا همان Off-page سئو تمرکز داشته و بسته به کوئری کاربران، اسنیپت های پویایی را ایجاد می کند که تنها بر روی توضیحات متای صفحات تمرکز ندارد، بلکه تمام محتوای صفحه را در بر می گیرند.

اگر صفحه ای از سایت توضیحات متا نداشته باشد، موتور جستجوی بینگ آن را به عنوان یک خطا در ابزار تجزیه و تحلیل خود نشان می دهد.

محتوا

به طور ایده آل، شما باید محتوای با کیفیت تولید کنید تا بتوانید در بینگ، رتبه بندی بالاتری داشته باشید. شاخص های اندکی وجود دارد که بینگ با استفاده از آن می تواند با ارزش بودن محتوای شما را تشخیص دهد. این معیار ها عبارتند از:

  • طول محتوایی که ایجاد می کنید.
  • محتوای شما حاوی تصویر، ویدئو یا موارد مرتبط دیگر هست یا خیر.
  • آیا محتوای باعث تعامل کاربران می شود یا خیر. مانند کامنت های مرتبط در پُست های وبلاگ یا تعداد پاسخ ها در فروم های مختلف.

نکات مهم تولید محتوا در بینگ

  • به طور موثر از تگ هایی همچون H1، H2، H3 ،p، strong استفاده کنید. بینگ عاشق این تگ هاست.
  • همانطور که قبلا نیز گفتیم، بینگ ارزش زیادی برای توضیحات متا قائل است. بینگ به وبمسترها توصیه می کند متن توضیحات متا را بین ۲۵ تا ۱۵۰ کاراکتر قرار دهند. توضیحات متا بهترین روش برای نشان دادن موضوع محتوای صفحه به کاربران است. پس کمی بر روی آن وقت بگذارید و بخش متا دیکریپشن صفحه خود را خالی نگذارید یا توضیحاتی شبیه به تگ عنوان صفحه در آن ننویسید.
  • شما می توانید از کلمات کلیدی متا نیز استفاده کنید. این موارد کوتاه هستند اما ارزش بسیار زیادی برای شما خواهند داشت. بینگ معتقد است که شما باید از Meta Keywords استفاده کنید.
  • عناوبن صفحات سایت که بین تگ تایتل (یا تگ عنوان) قرار دارند باید بین ۵ تا ۶۵ کاراکتر باشد. از کاراکترهای خاصی مانند ‘”<>{}[]() استفاده نکنید. مطمئن شوید که عنوان صفحه برای هر صفحه از سایت منحصر بفرد است و عناوین تکراری در سایت خود ندارید.
  • اگر زبان خاصی را هدف قرار می دهید، می توانید این موضوع را در بخش <head> و با استفاده از کد زیر مشخص کنید (کد زیر مخصوص زبان انگلیسی است):

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us” />

خب، حالا که محتوای سایت شما برای بینگ بهینه سازی شده است می توانید به بخش بعدی بروید.

ایندکس شدن محتوای سایت در بینگ

زمانی که صفحات زیادی در سایت خود دارید، مطمئناً می خواهید آنها را در موتور جستجوی بینگ ثبت کنید. در این مورد توصیه هایی وجود دارد که باید همواره به خاطر داشته باشید:

قابلیت خزیده شدن یا Crawlabilty

قبل از اینکه بینگ بتواند صفحه شما را ایندکس کند، باید بتواند آنها را پیدا کند. مثلاً یک صفحه وردپرس را در نظر بگیرید. اگر صفحه ای را از داشبورد مدیریتی وردپرس ایجاد کنید و هیچ لینک داخلی یا خارجی در آن قرار ندهید، موتورهای جستجوگر قادر به یافتن آن نخواهند بود.

بهترین روش برای اطمینان از اینکه صفحات داخلی سایت شما در بینگ ایندکس شده است ایجاد نقشه سایت XML و آپلود آن به بینگ وبمستر تولز است. شما می توانید صفحات مهم در منوی ناوبری را در آن قرار دهید. داشتن ابزاری در فوتر یا سایدبار که بتواند آخرین مطالب سایت را نشان دهد به موتورهای جستجو اجازه می دهد به سرعت سایت شما را یافته و ایندکس کنند. محتوای تازه و به روز نیز به این موضوع کمک می کند.

همچنین، باید مطمئن شوید صفحاتی که می خواهید در بینگ ایندکس شوند توسط فایل robots.txt مسدود نشده باشد. به طور مشابه، می توانید از یک فایل robots.txt برای مسدود کردنِ خزش استفاده کنید تا صفحات ناخواسته در بینگ ایندکس نشود.

طراحی سایت

زمانی که می خواهید سایت خود را راه اندازی کنید، اهمیت زیادی برای ساختار سایت قائل شوید. بر روی ساختاری سرمایه گذاری کنید که بر روی ناوبری مبتنی بر لینک های متنی تکیه دارند. حتی صفحاتی که در عمق سایتتان قرار دارند نباید بیش از ۴ الی ۵ کلیک از صفحه اصلی سایت دور باشند.

اگر معماری و طراحی سایت شما خوب باشد، تحت تاثیر قرار دادن کاربر و ربات های موتور جستجو بسیار آسان است. علاوه بر نقشه سایت XML، شما می توانید یک نقشه سایت HTML (یا داینامیک) نیز ایجاد کنید که به ناوبری کاربر در سایت کمک فراوانی خواهد کرد.

همچنین بینگ ساختار URL تمیز ، کوتاه و دقیق را ترجیح می دهد.

لینک سازی داخلی

از مهم ترین صفحات سایت خود به بهترین صفحات وب سایت تان لینک دهید. بهتر است از انکر تکست های مرتبط استفاده کنید، اما به یاد داشته باشید که این انکر تکست ها نباید دقیقاً با عنوان صفحات هماهنگ باشند و فقط کافیست که به محتوای سایتتان مرتبط باشند.

استفاده از عناوینی همچون “روی این پست کلیک کنید”، ممکن است برای سئوی سایت شما بد نباشد اما برای تجربه کاربری سایتتان بد خواهد بود. در عوض، انکر تکست ها باید اشاره کوتاهی به صفحه داشته باشد. انکر تکست ها نیز برای موتورهای جستجوگر بسیار ارزشمند هستند و به عنوان فاکتورهای مرتبط سئو off-page عمل می کنند.