X
تبلیغات
رایتل

بنر مناسب برای تبلیغات در گوگل

یکشنبه 30 آبان 1395 ساعت 15:41

ی که شما در حال اجرای یک کمپین تبلیغاتی آنلاین باشید، با یک چالش ذاتی روبرو می شوید که خیلی ها را نا امید کرده است.

مردم واقعا نمی خواهند بر روی تبلیغات شما کلیک کنند. در واقع ابزارهای بسیاری وجود دارد که می تواند تبلیغات را به کل نشان ندهند، به همین دلیل تبلیغ کنندگان باید درنحوۀ ارائه تبلیغاتشان کمی خلاق تر باشند.

بنر تبلیغاتی یک شکل سنتی از تبلیغات دیجیتال است. اما این بدان معنا نیست که تمایل مشتریان برای کلیک بر روی تبلیغات بنری بیشتر است، که به طور بالقوه در معرض قرار گرفتن را کاهش و نیاز به ارتقاء را افزایش می دهد. پس باید چه کار کرد؟

نکته این است که کاری کنید که مشتریان  نتوانند در مقابل بنرتان مقاومت کنند. به نظر می رسد که اینکار در عصر دیجیتال مشکل باشد، اما شما تنها به چند نکته نیاز دارید تا یک بنر موثر تر برای کسب و کارتان درست کنید.

بدانید می خواهید بنرتان چه اندازه باشید

۳۶۹بنر ها، بسته به جایی که می خواهید آنها را قرار دهید، ابعاد استاندارد مختلفی دارند. Google AdSense بهترین اندازه آگهی ها و مکان قرار گرفتن آنها را به این شکل دسته بندی کرده است :

  1.      Leaderboard – 728×90
  2.      Half-Page – 300×600
  3.      Large Rectangle – 336×280
  4.      Medium Rectangle – 300×250
  5.      Large Mobile Banner – 320×100

گرچه اندازه های دیگری نیز وجود دارد، اما این پنج تا بهترین نتایج را به دست می دهد. این که کدام یک برای شما مناسب تر خواهد بود، به اهداف و طرح های شما بستگی دارد. برخی تبلیغات به فضای عمودی بیشتری نیاز دارد. برخی دیگر بهتر است افقی باشند. برای بعضی ها یک شکل متوازن بهتر است، در حالی که برای بعضی دیگر، یک نوار باریک بهتر عمل خواهد کرد.

اطمینان حاصل کنید که بهترین اندازه را بسته به هدفی که د رنظر دارید انتخاب کنید.

روش انجام کار را بندانید

۷-simple-tips-to-write-a-great-copy-for-your-display-adsاحتمالا در اکثر مقالات مربوط به طراحی تبلیغاتی، در مورد سلسله مراتب یک آگهی خوانده اید. طوری که من این مفهوم را یاد گرفتم، در واقع به این شکل بود.

اول، شما باید نام تجاری را در نظر بگیرید. یعنی لوگوی خود را در یک جایی از آگهی قرار دهید، که برای هر کسی که یک محصولی از هر نوع را ترویج می کند، یک امر ضروری است. برند باید یکی از اولین عناصری باشد که بیننده در آگهی می بیند.

مرحله دوم، زرق و برق است. برای این کار باید از کلمه ای استفاده کنید که واقعا جلوۀ بیشتری داشته باشد و افراد را علاقه مند کند. “رایگان” یکی از محبوب ترین و موثرترین کلمه هاست؛ عنوان های ” قبل از خرید امتحان کنید” یا “مدت زمان محدود” نیز به همین صورت هستند.

سوم ترغیب است، یعنی از طریق CTA، مردم را ترغیب به کلیک بر روی لینک های خود کنید. در مرحله زرق و برق، با القای احساس فوریت در بیننده، می توانید به تقویت ترغیب کمک کنید.

انتخاب ابزار مناسب

خبر خوب این است که برای ایجاد یک بنر موثر، لازم نیست یک شرکت طراحی گرافیک استخدام کنید. حتی به هیچ گونه نرم افزار گران قیمتی نیز احتیاج ندارید.

امروز، ما خوش شانسیم که می توانیم از ابزارهای آنلاین استفاده کنیم که می توانند همه چیز را در مورد طراحی انجام دهند.

یکی از قدرتمند ترین ها در طراحی بنر، Bannersnack است که به تازگی یک بنرساز جدید ارائه کرده است، که تعداد زیادی ابزار برای طراحی یک بنر موثر فراهم می کند.

هرگز قدرت CTA  را دست کم نگیرید

زمانی را صرف آشنایی بیشتر با CTA  موثر کنید. چندین نسخه از CTA  را امتحان کنید تا ببینید  کدام یک بهتر عمل می کند.

اینکه فقط یک آگهی را با اطلاعات محصول و یا نام تجاری خود بر روی آن ارائه کنید کافی نیست. مهم نیست که  آگهی چقدر خوب و با دقت طراحی شده باشد، اگر به مردم نشان ندهید که می خواهید بر روی آن کلیک کنند، به احتمال زیاد اینکار را نمی کنند.

اصل سادگی را حفظ کنید

۹۹۹۹از آنجایی که فضای کمی در اختیار دارید، فضایی که آگهی را در آن قرار می دهید خیلی مهم است. اگر از مرزهای فضای مربوطه فراتر بروید، مطمئن باشید که کل کار را خراب کرده اید. هیچ کس از ازدحام بیش از حد خوشش نمی آید، با این حال اغلب با کسب و کارهایی مواجه می شوید که در تلاش برای جلب نظر شما، از تبلیغات شلوغ استفاده می کنند.

بنرتان باید تمیز، ساده باشد و پیام را خیلی راحت القا کند. به یاد داشته باشید: اصل سادگی را حفظ کنید.

از تصاویر متحرک استفاده کنید

اگر بودجه کافی برای خرج کردن دارید، داشتن یک آگهی متحرک، یک راه عالی برای جلب نظر مردم است، و تاثیر بیشتری دارد. آگهی های تصویری متحرک روز به روز محبوب تر می شوند، و در حال حاضر نمایش آگهی ها به صورت اسلاید به جزء اصلی تبلیغات بنری تبدیل شده است.

اگر چه کمی گران تمام می شود، اما ارزشش را دارد که برای آگهی هایی که تاثیر بیتشری می گذارند، هزینه بیشتر صرف کرد.

در نظر بگیرید که شاید لازم باشد در تبلیغات اسلایدی، تصاویر را حذف کنید

البته، استفاده از تصاویر همیشه ایده خوبی نیست. زمانی که شما فقط آگهی اسلایدی دارید که ثابت باقی می ماند، محدودیت فضایی خواهید داشت. بنابراین باید تمامی تصاویر به جز آرم خود را حذف کنید.

امتحان کنید، اصلاح کنید، دوباره سعی کنید

همه این نکته ها مفید هستند، اما فرمول جادویی نیستند. باید از طریق آزمون و خطا، ببینید کدام یک برای شما بهتر کار می کند. ابتدا آنها را امتحان کنید، هنگامی که نتایج را دیدید، اصلاحات لازم را اعمال کنید و دوباره سعی کنید، و سپس دوباره امتحان کنید.

تبلیغات گوگل در سالهای جدید

سه‌شنبه 25 آبان 1395 ساعت 12:45

قصد داریم نگاهی به آخرین گرایش های موجود در حوزه دیجیتال مارکتینگ بیندازیم و تاثیر هر کدام از این گرایش ها را بر روی بازاریابی مرور کنیم. در آغاز هر سال همیشه تمایلات زیادی برای پیش بینی ترندهای موجود در بازاریابی وجود دارد. بیشتر افراد از خود می پرسند امسال چه چیزهایی بیشتر مورد استفاده قرار خواهد گرفت؟ گرایشات موجود چیست؟ فکر می کنید بزرگترین گرایش امسال در حوزه بازاریابی دیجیتال و فناوری چیست؟

در نظرسنجی های انجام شده از خوانندگان خواسته شده است که نظرات خود را در مورد گرایش های موجود در حوزه فناوری دیجیتال و بازاریابی دیجیتال بیان کنند. مسئله ای که با افراد مختلف مطرح شده است، به شرح زیر است:

نظر شما در مورد بزرگترین گرایش موجود در حوزه بازاریابی دیجیتال چیست؟ چه نوع تکنیکی می تواند بیشترین مزایا را برای شما به همراه داشته باشد؟

از آنجایی که در سه ماه آخر سال ۲۰۱۶ قرار داریم، به نظرمان آمد که در این مقاله ترندهای دیجیتال مارکتینگ در سال ۲۰۱۶ را بررسی کنیم. در پائیز سال گذشته سایت Smartinsights در بین کاربران خود نظرسنجی برگزار کرد. در این نظر سنجی از کاربران سوال پرسیده شده بود که کدام یک از گرایشات موجود در بازاریابی دیجیتال، در سال ۲۰۱۶ اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. جالب است بدانید که حدس کاربران تقریباً درست از آب درآمد و بیشتر گزینه های استفاده شده در این نظرسنجی در سال ۲۰۱۶ اهمیت ویژه ای پیدا کردند. در واقع می توان گفت، این نظر سنجی درباره ترندهای مهم دیجیتال مارکتینگ نبود و بیشتر نوعی نیازسنجی از مشتریان به حساب می آید.

این نظرسنجی با طرح این مسئله انجام شد:

از آنجایی که ما درباره بازاریابی صحبت می کنیم، خوشحال می شویم که نظر خود را درباره بزرگترین ترند دیجیتال مارکتینگ بدانیم. در واقع، این کار به ما خواهد گفت که کدام یک از موارد زیر بیشترین تاثیر را بر روی کسب و کار شما خواهد گذاشت و باعث پیشرفت آن خواهد شد.

نمودار زیر، نتایج نظرسنجی انجام شده در ۸ فوریه سال ۲۰۱۶ را به خوبی نشان می دهد. حدود ۱۵۰۰ نفر در این نظرسنجی شرکت کردند. در ادامه، فعالیت هایی که نتایج موجود را توضیح می دهد به صورت الفبایی از هم جدا شده است. به عنوان مثال کلان داده (Big Data) گرایش بسیار بالایی دارد اما بینش بازار و پیش بینی های تجزیه و تحلیلی را نیز در بر می گیرد:

دوران پس از دیجیتال - ترند های دیجیتال مارکتینگ در سال 2016

در ادامه، تمام این موارد، به ترتیب حروف الفبا آورده شده است. کلان داده ها (Big Data) به طرز شگفت انگیزی آمار بالایی را به خود اختصاص داده اند، البته باید اشاره کرد که کلان داده ها شامل تحلیل و پیش بینی بازار نیز می شوند.

  • Big Data – کلان داده (شامل تحلیل و پیش بینی بازار است)
  • Content Marketing – بازاریابی محتوا
  • Communities – جوامع (بازارهای متمرکز)
  • Conversion Rate Optimisation – بهینه سازی نرخ تبدیل، بهبود تجربه کاربران از سایت
  • Display – نمایش (بنر در مطبوعات، تبلیغات در رسانه های اجتماعی)
  • Internet of Things – اینترنت اشیا، اتوماسیون بازاریابی (همچون CRM، بازاریابی ایمیل و شخصی سازی وب)
  • Mobile marketing – بازاریابی موبایل (تبلیغات موبایلی، توسعه سایت و اپلیکیشن)
  • Paid search marketing – بازاریابی جستجوی پولی (همچون گوگل ادوردز)
  • Partnerships including affiliate and co-marketing – همکاری و مشارکت که شامل بازاریابی مشارکتی است.
  • SEO – بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو ( سئو )
  • Social Media Marketing – بازاریابی رسانه های اجتماعی (شامل CRM اجتماعی و پشتیبانی از مشتریان)
  • Wearables – دستگاه های پوشیدنی (همچون اپل واچ، ردیاب ها، واقعیت افزوده)

گرایش های موجود در رفتار خرید مشتری

تغییری که در نحوه استفاده مشتریان از فناوری و رسانه های دیجیتال به وجود آمده است، هسته اصلی درک گرایش ها در بازاریابی دیجیتال محسوب می شود. تصمیم گیری های خرید در دنیای امروزی، بسیار پیچیده تر از قبل شده است.

پیچیدگی بیشتر در تصمیم های خرید

رفتار مشتری در فرآیند خرید بسیار پیچیده تر از گذشته شده است. مثال ها و تحقیقات مختلف نشان می دهد که پیچیدگی تصمیم های خرید مشتریان در سال های اخیر زیاد شده است. در مثال زیر محققان GFK به ما نشان می دهند که رفتارهای خرید مشتریان چگونه تغییر کرده است و یک فرد برای خرید کالایی با ارزش و گران قیمت چه مسیری را طی می کند. این تحقیق برای خرید بیمه خودرو در انگلستان صورت گرفته است.

دوران پس از دیجیتال - ترند های بازاریابی در سال 2016

نمودار موجود نشان می دهد که چگونه تصمیم های خرید امروزی انجام می شود. در یک دوره ۳۵ روزه، بیش از ۹ بازدید از ۵ سایت مختلف انجام شده است و زمان کلی بازدید حدود ۳۴ دقیقه بوده است. تاثیر کانال های آنلاین نیز با وجود ۸۲% خرید روشن و آشکار است. تنها ۴ درصد از افراد به صورت آفلاین خرید می کنند.

افزایش کاربرد موبایل

امسال نیز همانند سال های گذشته شاهد رشد فزاینده استفاده از موبایل بوده ایم. به همین خاطر، استفاده از بازاریابی موبایل نیز یکی از گرایش های کلیدی و اصلی در سال ۲۰۱۶ محسوب می شود.

دوران پس از دیجیتال - ترند های دیجیتال مارکتینگ در سال 2016

تغییرات دیجیتالی: از انبارهای دیجیتال تا تیم های یکپارچه

در یک دوره خاص، صحبت های زیادی در مورد دنیای پسا دیجیتال (پس از دیجیتال) وجود داشت. در دنیای پُست دیجیتال، کاربرد رسانه های دیجیتال و فناوری موجود در بازاریابی، به یک موضوع همه گیر تبدیل شده است، پس باید استفاده از ابزارها و تکنیک های موجود نیز بر همین اساس تغییر کند و با روش های بازاریابی قبلی ادغام گردد. در دنیای امروزی بازاریابی، دیجیتال به جزو جدایی ناپذیر بازاریابی تبدیل شده است و بازاریابی بدون آن عملاً غیر ممکن به نظر می رسد.

این نوع طرز فکر به خاطر تغییرات انجام شده در کاربرد رسانه ها به وجود آمده است. بیشتر افراد بدون اینکه در مورد کانال یا رسانه موجود فکر کنند، محتواهای مختلف را مورد استفاده قرار می دهند. طرز فکر پسا دیجیتال همچنین به خاطر مشکلاتی که در حوزه مدیریت فعالیت های بازاریابی وجود داشت، به وجود آمد. چرا که با به وجود آمدن انبارهای دیجیتالی، بسیاری از بازاریابان و شرکت های تحت پوششان، فعالیت هایی غیر دیجیتالی انجام نمی دهند.

به عنوان مثال بر اساس مصاحبه ای که در TFMصورت گرفته است، مدیر بازاریابی آن شرکت، استفاده از کلمه دیجیتال را در شرکت ممنوع کرده است تا بتواند طرز فکر کارمندان خود را تغییر دهد. او می گوید:

ما باید به اصل بازاریابی برگردیم که محصول موجود، همان بازاریابی است. افراد بسیاری به این موضوع نیاز دارند. باید به این نکته توجه داشته باشیم که امروزه تنها چیزی که ما احتیاج داریم کار تیمی است.

او بیان می کند که شغل های مورد نیازش، ممکن است مهندسی مشتریان باشد. مشکل اصلی برای این شرکت؛ وجود طرز فکر های مختلف در مورد مشتریان است. اما باید یکی از کارمندان بتواند تمامی این بینش ها را به طرز فکر واحد ترجمه کند:

ما به نقش ها و شغل های متفاوتی برای تعریف طرز فکر مشتری نیاز داریم. کار این افراد درک صحیح بینش هاست. امروزه طرز فکر های مختلفی وجود دارد، اما آیا می توانید به من بگویید چه کاری باید انجام دهیم که بتوانیم به تعریفی واحد از آنها دست پیدا کنیم؟ این موضوع دقیقا همان چیزی است که باید به آن فکر کنیم و درباره آن آگاه شویم.

جف دادز، مدیر عامل شرکت Tele 2 هلند نیز در این باره می گوید:

برای اینکه بتوانیم حوزه دیجیتال را به عنوان یک ماهیت واحد و جداگانه مورد بررسی قرار دهیم، باید درک درستی از آن داشته باشیم. ما امروزه در دنیای دیجیتال زندگی می کنیم و همین امر انجام کسب وکارها را به یک روش موثر و انعطاف پذیر ممکن ساخته است. صحبت های بسیار زیادی در مورد نقش ها وجود دارد. شغل های مرتبط با دیجیتال و استراتژی های دیجیتال بیشتر از هر چیزی مورد بحث قرار می گیرد. اما دیجیتال چیزی نیست که به عنوان شغلی نیاز داشته باشد. حوزه دیجیتال به کار تیمی نیاز دارد.

تمامی این طرز فکرها راه آینده را نشان می دهد، اما همان طور که می دانید فاصله زیادی از اندیشه تا واقعیت وجود دارد. وقتی که با تجارت های مختلف گفتگو می کنیم، متوجه می شویم که بسیاری از آنها در مرحله ابتدایی تطبیق تجارت خود با حوزه دیجیتال هستند.

دوران پس از دیجیتال - ترند های دیجیتال مارکتینگ در سال 2016

آنگونه که ما به قضیه نگاه می کنیم، اولین چیزی که باید مد نظر قرار گیرد، دگرگونی در حوزه دیجیتال با استفاده از تنظیم اهداف برای بازاریابی دیجیتال، تنظیم استراتژی دیجیتال یکپارچه و استخدام متخصصان مختلف در این حوزه است. با استفاده از ترکیب نقش ها و مهارت های مختلف می توان به این هدف دست پیدا کرد. فرآیندهای بازاریابی جدید همچنین به ادغام و یکپارچه سازی استراتژی ها، سرمایه گذاری و کمپین های بازاریابی نیازمند است. تمامی این اتفاقات یک شبه رخ نمی دهد و باید تغییرات مختلفی در فناوری بازاریابی رخ دهد. به همین خاطر بیشتر کسب وکارها در حال تغییر برنامه های بازاریابی دیجیتال خود هستند. در نهایت هدف یک سازمان بالغ باید کاهش مهارت های مورد نیاز متخصصان در حوزه دیجیتال است زیرا این حوزه به عنوان بخشی از فعالیت های بازاریابی یکپارچه تبدیل شده است.

ظهور تکنولوژیست ارشد بازاریابی

گرایش دیگری که در حوزه مدیریت بازاریابی وجود دارد، حرکت به سمت کنترل کردن فناوری های بازاریابی از تیم آی تی به تیم بازاریابی و فروش است، اما چالش های بسیار زیادی در این زمینه وجود دارد. امروزه سرویس های مختلف ابری تلاش می کنند بخشی از بازاریابی دیجیتال باشند.

چالش های موجود در فرآیند ادغام بازاریابی سنتی و بازاریابی دیجیتال

آخرین پژوهش ها و تحققیات انجام شده نشان می دهد که حرکت بسیار سریعی به سمت برنامه ریزی یکپارچه دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی سنتی وجود دارد اما هنوز هم راه زیادی برای ادغام کامل این دو نوع بازاریابی در پیش است. تنها ۵% از شرکت ها و تجارت ها توانسته اند این دو روش بازاریابی را به طور کامل ادغام کنند.

دوران پس از دیجیتال - ترند های دیجیتال مارکتینگ در سال 2016

نمودار بالا این چالش را به خوبی نشان می دهد. یکی از مهم ترین فاکتورها برای برنامه ریزی یکپارچه کمبود زمان برای برنامه ریزی است. بیشتر شرکت ها تیم بازاریابی سنتی و دیجیتال مارکتینگ جداگانه ای دارند که به صورت جدا از هم کار می کنند. آماندا رندل در این باره می گوید:

در بیشتر سازمان هایی که به دنبال فناوری دیجیتال هستند، چیزی که اتفاق می افتد این است که آنها افرادی را به عنوان مدیر فناوری دیجیتال استخدام می کنند تا کار خود را به صورت جداگانه انجام دهد. در این شرایط چنین فردی نیروهای مورد نیاز خود را استخدام می کند. بنابراین شرکت دو بخش بازاریابی جداگانه خواهد داشت. برای هر سازمانی، استفاده از چنین رویکردهایی می تواند به معنای هدر دادن زمان، منبع و انرژی های موجود باشد و خطر زیادی برای آن خواهد داشت.

نظر شما در این باره چیست؟ آیا ما در دنیای پسا دیجیتال زندگی می کنیم؟ یا عقیده دارید که راه زیادی برای رسیدن به چنین جهانی در پیش داریم؟ خوشحال می شویم که نظرات و پیشنهادات خود را درباره دیجیتال مارکتینگ با ما در میان بگذارید.

تبلیغات در گوگل و بینگ

چهارشنبه 19 آبان 1395 ساعت 16:55

جستجوی ایالت متحده آمریکا را به خود اختصاص داده است. هنوز هم بیشتر افراد بر روی موتور جستجوی گوگل تمرکز دارند و دوست دارند بیشتر با این موتور جستجوگر کار کنند. تقریباً می توان گفت این افراد به موتورهای جستجوگر غیر از گوگل اهمیت نمی دهند یا تصور دارند که هر روشی که برای گوگل کار می کند باید برای موتورهای جستجوی دیگر نیز کار کند.

این موضوع، به همراه کمبود مقالاتی که در مورد سئو بینگ وجود دارد باعث شد تصمیم بگیریم، راهنمای کاملی برای سئوی موتور جستجوی بینگ تهیه کنیم. این راهنما همه مواردی که برای سئوی بینگ نیاز دارید را تحت پوشش قرار می دهد. همچنین مطلبی درباره عوامل تاثیرگذار بر سئو بینگ نیز منتشر کرده ایم که پیشنهاد می کنم آن مقاله را نیز مطالعه نمایید.

نقاط مشترک گوگل و بینگ در تولید محتوا

همانند گوگل، موتور جستجوی بینگ نیز محتوای منحصر به فرد و با کیفیت را ترجیح می دهد و رتبه بندی بهتر را برای سایت هایی در نظر می گیرد که محتوای غنی و کاربر پسند دارند. بینگ به اندازه گوگل در حذف صفحاتی که ارزش زیادی برای کاربران ندارند خوب نبوده است. بنابراین، اگرچه بینگ هم مانند گوگل، خواهان سایت های غنی در نتایج جستجوی خود است، اما از لحاظ فنی نتوانسته است مانند گوگل، کاری کند که این سایت ها رتبه های برتر نتایج جستجو را کسب کنند.

ما متوجه شده ایم بینگ ارزش قابل توجهی برای کلمات کلیدی که در عنوان، URL و توضیحات متا وجود دارند قائل است. گوگل، بر خلاف بینگ بیشتر بر روی فاکتورهای خارجی یا همان Off-page سئو تمرکز داشته و بسته به کوئری کاربران، اسنیپت های پویایی را ایجاد می کند که تنها بر روی توضیحات متای صفحات تمرکز ندارد، بلکه تمام محتوای صفحه را در بر می گیرند.

اگر صفحه ای از سایت توضیحات متا نداشته باشد، موتور جستجوی بینگ آن را به عنوان یک خطا در ابزار تجزیه و تحلیل خود نشان می دهد.

محتوا

به طور ایده آل، شما باید محتوای با کیفیت تولید کنید تا بتوانید در بینگ، رتبه بندی بالاتری داشته باشید. شاخص های اندکی وجود دارد که بینگ با استفاده از آن می تواند با ارزش بودن محتوای شما را تشخیص دهد. این معیار ها عبارتند از:

  • طول محتوایی که ایجاد می کنید.
  • محتوای شما حاوی تصویر، ویدئو یا موارد مرتبط دیگر هست یا خیر.
  • آیا محتوای باعث تعامل کاربران می شود یا خیر. مانند کامنت های مرتبط در پُست های وبلاگ یا تعداد پاسخ ها در فروم های مختلف.

نکات مهم تولید محتوا در بینگ

  • به طور موثر از تگ هایی همچون H1، H2، H3 ،p، strong استفاده کنید. بینگ عاشق این تگ هاست.
  • همانطور که قبلا نیز گفتیم، بینگ ارزش زیادی برای توضیحات متا قائل است. بینگ به وبمسترها توصیه می کند متن توضیحات متا را بین ۲۵ تا ۱۵۰ کاراکتر قرار دهند. توضیحات متا بهترین روش برای نشان دادن موضوع محتوای صفحه به کاربران است. پس کمی بر روی آن وقت بگذارید و بخش متا دیکریپشن صفحه خود را خالی نگذارید یا توضیحاتی شبیه به تگ عنوان صفحه در آن ننویسید.
  • شما می توانید از کلمات کلیدی متا نیز استفاده کنید. این موارد کوتاه هستند اما ارزش بسیار زیادی برای شما خواهند داشت. بینگ معتقد است که شما باید از Meta Keywords استفاده کنید.
  • عناوبن صفحات سایت که بین تگ تایتل (یا تگ عنوان) قرار دارند باید بین ۵ تا ۶۵ کاراکتر باشد. از کاراکترهای خاصی مانند ‘”<>{}[]() استفاده نکنید. مطمئن شوید که عنوان صفحه برای هر صفحه از سایت منحصر بفرد است و عناوین تکراری در سایت خود ندارید.
  • اگر زبان خاصی را هدف قرار می دهید، می توانید این موضوع را در بخش <head> و با استفاده از کد زیر مشخص کنید (کد زیر مخصوص زبان انگلیسی است):

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us” />

خب، حالا که محتوای سایت شما برای بینگ بهینه سازی شده است می توانید به بخش بعدی بروید.

ایندکس شدن محتوای سایت در بینگ

زمانی که صفحات زیادی در سایت خود دارید، مطمئناً می خواهید آنها را در موتور جستجوی بینگ ثبت کنید. در این مورد توصیه هایی وجود دارد که باید همواره به خاطر داشته باشید:

قابلیت خزیده شدن یا Crawlabilty

قبل از اینکه بینگ بتواند صفحه شما را ایندکس کند، باید بتواند آنها را پیدا کند. مثلاً یک صفحه وردپرس را در نظر بگیرید. اگر صفحه ای را از داشبورد مدیریتی وردپرس ایجاد کنید و هیچ لینک داخلی یا خارجی در آن قرار ندهید، موتورهای جستجوگر قادر به یافتن آن نخواهند بود.

بهترین روش برای اطمینان از اینکه صفحات داخلی سایت شما در بینگ ایندکس شده است ایجاد نقشه سایت XML و آپلود آن به بینگ وبمستر تولز است. شما می توانید صفحات مهم در منوی ناوبری را در آن قرار دهید. داشتن ابزاری در فوتر یا سایدبار که بتواند آخرین مطالب سایت را نشان دهد به موتورهای جستجو اجازه می دهد به سرعت سایت شما را یافته و ایندکس کنند. محتوای تازه و به روز نیز به این موضوع کمک می کند.

همچنین، باید مطمئن شوید صفحاتی که می خواهید در بینگ ایندکس شوند توسط فایل robots.txt مسدود نشده باشد. به طور مشابه، می توانید از یک فایل robots.txt برای مسدود کردنِ خزش استفاده کنید تا صفحات ناخواسته در بینگ ایندکس نشود.

طراحی سایت

زمانی که می خواهید سایت خود را راه اندازی کنید، اهمیت زیادی برای ساختار سایت قائل شوید. بر روی ساختاری سرمایه گذاری کنید که بر روی ناوبری مبتنی بر لینک های متنی تکیه دارند. حتی صفحاتی که در عمق سایتتان قرار دارند نباید بیش از ۴ الی ۵ کلیک از صفحه اصلی سایت دور باشند.

اگر معماری و طراحی سایت شما خوب باشد، تحت تاثیر قرار دادن کاربر و ربات های موتور جستجو بسیار آسان است. علاوه بر نقشه سایت XML، شما می توانید یک نقشه سایت HTML (یا داینامیک) نیز ایجاد کنید که به ناوبری کاربر در سایت کمک فراوانی خواهد کرد.

همچنین بینگ ساختار URL تمیز ، کوتاه و دقیق را ترجیح می دهد.

لینک سازی داخلی

از مهم ترین صفحات سایت خود به بهترین صفحات وب سایت تان لینک دهید. بهتر است از انکر تکست های مرتبط استفاده کنید، اما به یاد داشته باشید که این انکر تکست ها نباید دقیقاً با عنوان صفحات هماهنگ باشند و فقط کافیست که به محتوای سایتتان مرتبط باشند.

استفاده از عناوینی همچون “روی این پست کلیک کنید”، ممکن است برای سئوی سایت شما بد نباشد اما برای تجربه کاربری سایتتان بد خواهد بود. در عوض، انکر تکست ها باید اشاره کوتاهی به صفحه داشته باشد. انکر تکست ها نیز برای موتورهای جستجوگر بسیار ارزشمند هستند و به عنوان فاکتورهای مرتبط سئو off-page عمل می کنند.