X
تبلیغات
رایتل

بنر مناسب برای تبلیغات در گوگل

یکشنبه 30 آبان 1395 ساعت 15:41

ی که شما در حال اجرای یک کمپین تبلیغاتی آنلاین باشید، با یک چالش ذاتی روبرو می شوید که خیلی ها را نا امید کرده است.

مردم واقعا نمی خواهند بر روی تبلیغات شما کلیک کنند. در واقع ابزارهای بسیاری وجود دارد که می تواند تبلیغات را به کل نشان ندهند، به همین دلیل تبلیغ کنندگان باید درنحوۀ ارائه تبلیغاتشان کمی خلاق تر باشند.

بنر تبلیغاتی یک شکل سنتی از تبلیغات دیجیتال است. اما این بدان معنا نیست که تمایل مشتریان برای کلیک بر روی تبلیغات بنری بیشتر است، که به طور بالقوه در معرض قرار گرفتن را کاهش و نیاز به ارتقاء را افزایش می دهد. پس باید چه کار کرد؟

نکته این است که کاری کنید که مشتریان  نتوانند در مقابل بنرتان مقاومت کنند. به نظر می رسد که اینکار در عصر دیجیتال مشکل باشد، اما شما تنها به چند نکته نیاز دارید تا یک بنر موثر تر برای کسب و کارتان درست کنید.

بدانید می خواهید بنرتان چه اندازه باشید

۳۶۹بنر ها، بسته به جایی که می خواهید آنها را قرار دهید، ابعاد استاندارد مختلفی دارند. Google AdSense بهترین اندازه آگهی ها و مکان قرار گرفتن آنها را به این شکل دسته بندی کرده است :

  1.      Leaderboard – 728×90
  2.      Half-Page – 300×600
  3.      Large Rectangle – 336×280
  4.      Medium Rectangle – 300×250
  5.      Large Mobile Banner – 320×100

گرچه اندازه های دیگری نیز وجود دارد، اما این پنج تا بهترین نتایج را به دست می دهد. این که کدام یک برای شما مناسب تر خواهد بود، به اهداف و طرح های شما بستگی دارد. برخی تبلیغات به فضای عمودی بیشتری نیاز دارد. برخی دیگر بهتر است افقی باشند. برای بعضی ها یک شکل متوازن بهتر است، در حالی که برای بعضی دیگر، یک نوار باریک بهتر عمل خواهد کرد.

اطمینان حاصل کنید که بهترین اندازه را بسته به هدفی که د رنظر دارید انتخاب کنید.

روش انجام کار را بندانید

۷-simple-tips-to-write-a-great-copy-for-your-display-adsاحتمالا در اکثر مقالات مربوط به طراحی تبلیغاتی، در مورد سلسله مراتب یک آگهی خوانده اید. طوری که من این مفهوم را یاد گرفتم، در واقع به این شکل بود.

اول، شما باید نام تجاری را در نظر بگیرید. یعنی لوگوی خود را در یک جایی از آگهی قرار دهید، که برای هر کسی که یک محصولی از هر نوع را ترویج می کند، یک امر ضروری است. برند باید یکی از اولین عناصری باشد که بیننده در آگهی می بیند.

مرحله دوم، زرق و برق است. برای این کار باید از کلمه ای استفاده کنید که واقعا جلوۀ بیشتری داشته باشد و افراد را علاقه مند کند. “رایگان” یکی از محبوب ترین و موثرترین کلمه هاست؛ عنوان های ” قبل از خرید امتحان کنید” یا “مدت زمان محدود” نیز به همین صورت هستند.

سوم ترغیب است، یعنی از طریق CTA، مردم را ترغیب به کلیک بر روی لینک های خود کنید. در مرحله زرق و برق، با القای احساس فوریت در بیننده، می توانید به تقویت ترغیب کمک کنید.

انتخاب ابزار مناسب

خبر خوب این است که برای ایجاد یک بنر موثر، لازم نیست یک شرکت طراحی گرافیک استخدام کنید. حتی به هیچ گونه نرم افزار گران قیمتی نیز احتیاج ندارید.

امروز، ما خوش شانسیم که می توانیم از ابزارهای آنلاین استفاده کنیم که می توانند همه چیز را در مورد طراحی انجام دهند.

یکی از قدرتمند ترین ها در طراحی بنر، Bannersnack است که به تازگی یک بنرساز جدید ارائه کرده است، که تعداد زیادی ابزار برای طراحی یک بنر موثر فراهم می کند.

هرگز قدرت CTA  را دست کم نگیرید

زمانی را صرف آشنایی بیشتر با CTA  موثر کنید. چندین نسخه از CTA  را امتحان کنید تا ببینید  کدام یک بهتر عمل می کند.

اینکه فقط یک آگهی را با اطلاعات محصول و یا نام تجاری خود بر روی آن ارائه کنید کافی نیست. مهم نیست که  آگهی چقدر خوب و با دقت طراحی شده باشد، اگر به مردم نشان ندهید که می خواهید بر روی آن کلیک کنند، به احتمال زیاد اینکار را نمی کنند.

اصل سادگی را حفظ کنید

۹۹۹۹از آنجایی که فضای کمی در اختیار دارید، فضایی که آگهی را در آن قرار می دهید خیلی مهم است. اگر از مرزهای فضای مربوطه فراتر بروید، مطمئن باشید که کل کار را خراب کرده اید. هیچ کس از ازدحام بیش از حد خوشش نمی آید، با این حال اغلب با کسب و کارهایی مواجه می شوید که در تلاش برای جلب نظر شما، از تبلیغات شلوغ استفاده می کنند.

بنرتان باید تمیز، ساده باشد و پیام را خیلی راحت القا کند. به یاد داشته باشید: اصل سادگی را حفظ کنید.

از تصاویر متحرک استفاده کنید

اگر بودجه کافی برای خرج کردن دارید، داشتن یک آگهی متحرک، یک راه عالی برای جلب نظر مردم است، و تاثیر بیشتری دارد. آگهی های تصویری متحرک روز به روز محبوب تر می شوند، و در حال حاضر نمایش آگهی ها به صورت اسلاید به جزء اصلی تبلیغات بنری تبدیل شده است.

اگر چه کمی گران تمام می شود، اما ارزشش را دارد که برای آگهی هایی که تاثیر بیتشری می گذارند، هزینه بیشتر صرف کرد.

در نظر بگیرید که شاید لازم باشد در تبلیغات اسلایدی، تصاویر را حذف کنید

البته، استفاده از تصاویر همیشه ایده خوبی نیست. زمانی که شما فقط آگهی اسلایدی دارید که ثابت باقی می ماند، محدودیت فضایی خواهید داشت. بنابراین باید تمامی تصاویر به جز آرم خود را حذف کنید.

امتحان کنید، اصلاح کنید، دوباره سعی کنید

همه این نکته ها مفید هستند، اما فرمول جادویی نیستند. باید از طریق آزمون و خطا، ببینید کدام یک برای شما بهتر کار می کند. ابتدا آنها را امتحان کنید، هنگامی که نتایج را دیدید، اصلاحات لازم را اعمال کنید و دوباره سعی کنید، و سپس دوباره امتحان کنید.

سئو و تبلیغ در گوگل را در نظر بگیرید

سه‌شنبه 25 آبان 1395 ساعت 12:38

بهینه سازی سایت یکی از مرسوم‌ترین روش‌های بازاریابی برای تجارت‌های اینترنتی است و یک سرمایه‌گذاری مطمئن و طولانی‌مدت برای جذب کاربران از طریق جستجو به حساب می‌آید. اما تنها روش جذب کاربران جستجو نیست. در مقابلِ راهکار بهینه‌سازی، گزینۀ تبلیغات گوگل وجود دارد که از روش های زود بازده و سریع برای جذب مخاطبان بیشتر برای یک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی است. هر دوی این روش‌ها هم به شدّت در آمار و درآمد شما موثر هستند. چرا؟ چون کاربری که محصولات و خدمات شما را در گوگل جستجو می‌کند، یک مشتری بالقوه برایتان محسوب می‌شوید و شما با حضور پر رنگ در صفحۀ نتایج می‌توانید به راحتی او را جذب خود نمایید. همین ویژگی است که باعث تاثیر بیشتر جستجو نسبت به سایر روش‌های بازاریابی شده است. در بازاریابیِ جستجو، این شما نیستید که به دنبال مشتری می‌روید. بلکه مشتریست که به دنبال شما می‌آید. پس فقط لازم است مطمئن شوید که شما را پیدا می‌کند.

پس می‌بینید که دیده شدن در گوگل می‌تواند سود بسیار زیادی داشته باشد. حال سوال اینجاست که وقتی قصد دارید از این طریق مخاطب جذب کنید، کدام یک از دو روش مطرح شده برای شما مناسب‌تر است؟ آیا باید در گوگل تبلیغ بدهید یا فقط بروی سئوی سایت خود تمرکز کنید؟ در این مطلب سعی می‌کنیم مزایا و معایب هر دو روش را با شما در میان بگذاریم و کمک کنیم تا یک انتخاب آگاهانه در این زمینه داشته باشید. پیشاپیش امیدوارم هر دو رقیب ما (سئو و تبلیغات گوگل) برای یک مبارزۀ سخت و جان‌فرسا آماده باشند.

نتایج طبیعی جستجو و تبلیغات گوگل

نتایج طبیعی گوگل و تبلیغات

قبل از هر چیز، بگذارید نگاهی به صفحۀ نتایج گوگل داشته باشیم. بله، این همان صفحه‌ای است که همه بارها آن را دیده‌ایم و به خوبی با آن آشنایی داریم. اما این صفحۀ ساده، خود دارای دو بخش متفاوت است. یک بخش تبلیغات کلیکیِ مرتبط با جستجوی شماست (که به انگلیسی Pay Per Click یا PPC نامیده می‌شوند، به معنی پرداخت به ازای هر کلیک) و یک بخش نتایج طبیعی مرتبط با آن جستجو (که در انگلیسی Organic Search یا همان جستجوی طبیعی نام دارند). بخش اول، منبع درآمد شرکت گوگل است (که شما هم با تبلیغ دادن، به مقدار آن اضافه خواهید کرد

استفاده از بهترین متنها برای تبلیغ در گوگل

سه‌شنبه 25 آبان 1395 ساعت 12:35

کلیکی گوگل جزء بهترین و پر بازده ترین روش های تبلیغات اینترنتی است. اما استفاده از متن هایی که بهینه سازی نشده باشند میتواند به عملکرد تبلیغات شما ضربه وارد کرده و باعث هدر رفتن هزینه شما شود.

هنگامی که یک کاربر، کلمه کلیدی مرتبطی با موضوع وبسایت شما (و البته تبلیغات شما در گوگل) را جستجو میکند، در اولین نگاه یک بر انداز کلی از تبلیغات شما خواهد کرد. حال اینکه این کاربر بر روی تبلیغ شما کلیک کند یا خیر بستگی به میزان جذب شدن کاربر به محتوای تبلیغ شما خواهد داشت.

با بهینه سازی متن ها برای تبلیغات کلیکی گوگل میتوانید میزان کلیک های بسیار بیشتر و با کیفیت تری دریافت کرده و در نتیجه سود بیشتری برای خود رقم بزنید.

از آنجایی که متن در تبلیغات کلیکی گوگل تنها چیزی است که کاربر جستجو کننده مشاهده خواهد کرد، باید تا حد ممکن با بهینه سازی این متن ها توجه کاربر را به تبلیغات جلب کرد تا از بین شما و رقبای تبلیغ دهنده، بر روی وبسایت شما کلیک کند.

بهینه سازی متن برای تبلیغات کلیکی گوگل چند نکته مثبت در پی خواهد داشت:

  • افزایش تعداد کلیک ها بر روی تبلیغات شما
  • امتیاز کیفیت بهتر برای تبلیغات (که در نهایت باعث کاهش هزینه شما خواهد شد)، برای اطلاعات بیشتر به مقاله تاثیر تبلیغات در گوگل بر سئو سایت مراجعه کنید.
  • هزینه کمتر به ازای هر کلیکی که به مشتری تبدیل شده است

از نکات بسیار مهمی که هنگام نوشتن متن تبلیغات کلیکی باید در نظر داشت، این است که متن نوشته شده به موارد زیر ارتباط زیادی داشته باشد:

  • به محصول و یا خدمات شما
  • به قصد و منظور جستجوگر (که معمولا میتوان از عبارت های جستجو شده به آن پی برد)
  • به صفحه فرود تبلیغات کلیکی شما

ساده ترین حالت ممکن برای تبلیغات کلیکی گوگل به شکل زیر خواهد بود:

simple-ppc-ads

همانطور که مشاهده میکنید، این مدل ساده از تبلیغات دارای یک تیتر، یک آدرس و یک خط توضیحات است. نوشتن تبلیغی چشم گیر که بتواند در نگاه اول تمامی توجه کاربر را به خود جلب کند از مهمترین فاکتورهای موفقیت یک کمپین تبلیغات کلیکی است. شما در این چند خط خیلی کوتاه باید به معرفی خدمات خود بپردازید. نوشتن توضیح و معرفی خدمات در یک برگه کار سختی نیست، اما نوشتن آن در ۳ خط به طوری که همه جوانب و قسمت های مهم را شامل شود یقیناً کار سختی خواهد بود.

برای مثال، در نمونه تبلیغ فوق المان هایی که مشاهده میکنید شامل معرفی خدمات، هزینه ها، آدرس سایت و توضیحاتی که شامل کلمه کلیدی مد نظر است، می باشد.

متون تبلیغات کلیکی باید دارای شرایط زیر باشند:

  • شامل کلمه کلیدی (حداقل یک بار) باشند.
  • ذکر تفاوت های شما و اینکه چرا کاربر باید روی این لینک کلیک کند.
  • ذکر هدف از کلیک بر روی تبلیغ و اینکه کاربر در نهایت به چه چیزی خواهد رسید.

گوگل ابزار بسیار زیادی را در اختیار تبلیغ دهندگان قرار داده که توسط این ابزارها میتوانند میزان بهینه بودن متن تبلیغات خود را بررسی کنند. برای مثال، شما میتوانید از Ad Extensions استفاده کنید تا تعداد لینک های بیشتری را در یک تبلیغ به کاربر نمایش دهید. همچنین میتوانید در تبلیغ خود، اطلاعات بیشتری را نمایش داده و یا از کاربر درخواست کنید، به عنوان مثال:

  • محل شرکت و اطلاعات تماس با شما، مانند آدرس شرکت و یا شماره تلفن آن.
  • عکس هایی از خدمات و یا محصولات شما، مانند عکس از کالایی که قصد فروش آن را دارید.
  • فیلد وارد کردن ایمیل، برای درخواست و جمع آوری ایمیل جستجوگر از همان صفحه گوگل، بدون وارد شدن به صفحه شما.

اهمیت بهینه سازی متن برای تبلیغات کلیکی گوگل

شرکت های بزرگی که به صورت مداوم مبالغ زیادی را صرف تبلیغات در گوگل می کنند همواره به دنبال بهینه سازی تبلیغات خود هستند. آنها پس از هر بار اجرای کمپین های تبلیغاتی خود، به آنالیز و بررسی میزان کلیک ها و نرخ تبدیل تبلیغات می پردازند و سعی می کنند برای کمپین بعدی خود، عملیات بهینه سازی را انجام دهند.

زیرا به هر میزان که تبلیغات بهینه شده باشد، به همان میزان هزینه ای که تبلیغ دهنده باید برای دریافت کلیک پرداخت کند کمتر خواهد بود و طبیعتاً بازدهی و سودی که از تبلیغات خود خواهد داشت به مراتب بیشتر از حالتی است که این متن ها بهینه سازی نشده باشد.

پس با بهینه سازی تبلیغات خود میتوانید هزینه های تبلیغات را کاهش داده، CTR را افزایش داده و در نهایت امتیاز کیفیت تبلیغ (Quality Score) خود را به حد بالاتری برسانید. این نکته را دوباره یادآوری میکنیم که به هر میزان امتیاز کیفیت تبلیغ (Quality Score) بالا باشد، به همان میزان هزینه ای که برای هر کلیک پرداخت میکنید کمتر خواهد بود و در نهایت تبلیغات بازدهی بهتری برای شما خواهد داشت.

جمع بندی

تبلیغات در گوگل همانطور که ذکر شد از پر بازده ترین روش های تبلیغاتی است. اما اگر به درستی انجام نشود ممکن است باعث هدر رفتن پول و هزینه شما شود.

یکی از خدمات رسانه تجارت نوین، تبلیغات در گوگل است. باید خاطر نشان کنیم که در صورت همکاری با تیم حرفه ای تبلیغات گوگل نوین، تبلیغات شما به رایگان تا حداکثر حالت ممکن بهینه سازی خواهد شد تا نه تنها هزینه ای کمتر بابت هر کلیک پرداخت کنید، بلکه بازدهی بسیار بیشتری از تبلیغات خود داشته باشید.

بازاریابی ایمیلی و تبلیغات گوگل

چهارشنبه 19 آبان 1395 ساعت 16:54
دارند و جالب اینجاست که خودشان هم همچنان به استفاده از ایمیل ادامه می‌دهند. همانطور که ۵ آماری که در اینفوگرافیک زیر می‌آید به شما نشان می‌دهد، ایمیل همچنان یکی از ارزشمندترین کانال‌های بازاریابی دیجیتال برای شرکت‌ها است و حتی مشتریان نیز آن را ترجیح می‌دهند. پس چرا بازاریابان آن طور که بایدا این رسانه را جدی نمی‌گیرند؟ شاید وقت آن رسیده که همۀ ما در نگرش خود کمی تغییر ایجاد کنیم و شروع به ارسال ایمیل‌های تبلیغاتی کنیم.

why-email-marketing-infographic

 

ایمیل مارکتینگ (ارسال ایمیل تبلیغاتی)

پنج آمار قابل توجه که اهمیت بازاریابی با ایمیل را اثبات می‌کنند

۷۲% از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند که شرکت‌ها از طریق ایمیل با آنها در ارتباط باشند تا کانال‌های دیگر.

بازگشت سرمایه (ROI) ایمیل مارکتینگ ۳۲ به ۱ بوده و از سایر رسانه‌های دیجیتال بیشتر است.

ایمیل با استفادۀ %۹۸ از کاربران نت پرطرفدارترین فعالیّت آنلاین است.

ایمیل پرکاربردترین منبع اطلاعات بازاریابی برای تحلیل گران است و %۴۱ از کسب و کارهای جهانی از اطلاعات مربوط به کمپـین‌های ایمیل مارکتینـگ خود برای شناخت مشتریان استفاده می‌کنند.

۹۰% ایمیل‌ها به دست مخاطبان مورد نظر خود می‌رسند، ولی تـنها %۲ از کـاربران فـیسبوک پـست‌های شما را بر روی دیوارشان می‌بینند.