X
تبلیغات
رایتل

مکان نمایش تبلیغات گوگل (۲): شبکه نمایشی تبلیغات گوگل ادوردز

دوشنبه 26 مهر 1395 ساعت 18:12
شبکه نمایشی گوگل
شبکه نمایشی گوگل


شبکه نمایشی گوگل (Google Display Network) یا GDN از دو شبکه توضیح داده شده در مطلب پیش متفاوت است و اساساً از وب‌سایتهایی تشکیل شده که در برنامه ادسنس گوگل (AdSense) شرکت می‌کنند. ادسنس به وب‌سایت‌ها اجازه می‌دهد در ازای درصدی از سود حاصل از کلیک‌های بازدیدکنندگان در صفحات وب خود تبلیغات گوگل را نشان دهند -در واقع این درصد معمولاً از درصدی که به خود گوگل می‌رسد بیش‌تر است-. این شبکه شامل میلیون‌ها وب‌سایت، ویدیو، بازی و ابزارهای موبایل است که تبلیغات ادوردز را نشان می‌دهند. هم‌چنین این شبکه شامل یوتیوب، بلاگر، جی‌میل و برخی دیگر از محصولات گوگل می‌شود. به هر جایگاه نمایش آگهی در این مجموعه یک «موقعیت‌» (Placement) گفته می‌شود. در حساب کاربری ادوردز «موقعیت‌های خودکار» (Automatic Placements) به موقعیت‌هایی گفته می‌شود که ادوردز برای نمایش تبلیغات شما انتخاب می‌کند. «موقعیت‌های مدیریت شده» به موقعیت‌هایی گفته می‌شود که شما خود انتخاب می‌کنید؛ یعنی در شبکه نمایشی امکان حذف موقعیت‌های نمایش آگهی بر خلاف دو شبکه دیگر وجود دارد: شما می‌توانید دامنه هایی را به شکل کامل از فهرست موقعیت‌های پیش‌نهادی گوگل حذف کنید، یا یک زیردامنه یا صفحه‌ی خاص را از داخل یک دامنه استثنا کنید تا آگهی‌تان در آن به نمایش در نیاید.

تفاوت دیگر شبکه نمایشی این است که جست‌جویی در کار نیست. کاربری که تبلیغ را می‌بیند از یک صفحه وب بازدید کرده که موضوع یا محتوای آن با کلیدواژه های آگهی مرتبط است. به عبارتی تبلیغ نمایش داده شده با سابقه فعالیت اینترنتی شما و محتوای صفحه یا صفحاتی که بازدید می‌کنید مرتبط است. در کنار این آگهی‌ها عبارت «Ads by Google» دیده می‌شود.
و تفاوت آخر این است که در این شبکه آگهی‌ها علاوه بر فرمت متنی می‌توانند در قالب‌های دیگر نظیر تصویر و ویدیو و فلش نیز نمایش داده شوند. تبلیغات ویدیویی یوتیوب از این دسته اند.
چنان که می‌بینید شبکه نمایشی با شبکه جست‌جو بسیار متفاوت است و ترفندهای بهینه سازی و راهبردهای کاملاً متفاوتی می‌طلبد. به همین دلیل گاه توصیه می‌شود آگهی دهنده های کم تجربه تر در هنگام هدف‌گذاری تبلیغات‌شان در حساب ادوردز گزینه شبکه نمایشی را غیر فعال کنند.

محل نمایش تبلیغات گوگل ادوردز در جستجو های اینترنتی(۱)

دوشنبه 26 مهر 1395 ساعت 14:47


محل نمایش تبلیغات گوگل ادوردز
محل نمایش تبلیغات گوگل ادوردز


اصلی‌ترین محل نمایش تبلیغات صفحه نتایج جست‌جو است. فرض کنید کاربر عبارت طراحی وب‌سایت را در Google.com جست‌جو کند. به این عبارت “درخواست جست‌جو” یا “جستار” گفته می‌شود. در پاسخ به این درخواست گوگل صفحه نتایج جست‌جو حاوی مرتبط‌ترین نتایجی را که به ازای آن جستار، برای آن کاربر و در آن لحظه می‌تواند بیابد نمایش می‌دهد.

یک صفحه وب خاص ممکن است چند بار در نتایج جست‌جو ظاهر شود، برای مثال: از طریق ادوردز، از طریق سرویس مکان نمای گوگل و در نتایج طبیعی جست‌جو.
تبلیغات ادوردز در سه جای صفحه ممکن است قرار بگیرند:
• با رنگ متفاوت در بالای صفحه:
تبلیغات این بخش بالاترین رتبه را از نظر الگوریتم رتبه بندی گوگل کسب کرده اند. به عبارتی کلیدواژه های این تبلیغات با عبارت جست‌جو بسیار مرتبط بوده اند؛ نرخ کلیک خور (CTR) بالایی برای آن کلیدواژه داشته اند و مبلغی که به ازای هر کلیک مایلند بپردازند بالاتر است. به این مبلغ که آگهی دهنده در تنظیمات حساب ادوردزش تعیین می‌کند بید (Bid) گفته می‌شود. هرچه مقدار بید بالاتر باشد احتمال قرار گرفتن تبلیغ در این بخش بیش‌تر است. البته ادوردز برای نمایش آگهی در این بخش یک بید آستانه نیز دارد که مقدار آن را به آگهی دهندگان اعلام نمی‌کند. ماگزیمم تعداد تبلیغاتی که در این بخش به طور پیش‌فرض نمایش داده می‌شود سه تاست.

• به صورت ستونی در سمت راست صفحه:
تعیین این که در بالا یا سمت راست صفحه قرار بگیرید با شما نیست، الگوریتم ادوردز این کار را می‌کند. تبلیغاتی که در رده های بعدی قرار می‌گیرند در این ستون قرار می‌گیرند. اگر هیچ تبلیغی معیارهای کیفی و بید لازم برای قرار گرفتن در جایگاه رتبه های بالا را نداشته باشد تبلیغات تنها در همین ستون سمت راست نشان داده می‌شوند. به شکل پیش‌فرض تا ۱۱ تبلیغ می‌توانند در یک صفحه قرار بگیرند. کاربر می‌تواند با دست‌کاری تنظیمات مرورگر خود تعداد تبلیغاتی را که می‌بیند تغییر دهد؛ اما آگهی دهنده باید توجه کند که بیش‌تر جست‌جو کنندگان از همان تنظیمات پیش‌فرض استفاده می‌کنند.

• با رنگ متفاوت در پایین صفحه:
گوگل گاهی تبلیغات سمت راست را حذف می‌کند و به جای آن تبلیغات در جعبه ای مشابه تبلیغات رتبه بالای اول صفحه ولی در پایین صفحه به نمایش می‌گذارد. گوگل این کار را با تجربه مرور صفحه کاربران از بالا به پایین سازگارتر می‌داند و مدعی است بر اساس آزمایش‌ها تبلیغات پایین صفحه بازده بیش‌تری از تبلیغات کنار صفحه دارد.
تبلیغات سمت راست و تبلیغات پایین صفحه با هم نشان داده نمی‌شوند. راهی برای درخواست نمایش تبلیغات در سمت راست یا پایین صفحه برای تبلیغ دهنده ها وجود ندارد و سیستم ادوردز محل را به شکل خودکار تعیین می‌کند.